ViVaVerdi n. 2 - Siae

stampa (www.lampidistampa.it) primo
editore italiano di print on demand.
Stampa su richiesta.
Qui, dunque, non parleremo di contenuti
(il lento, inarrestabile, forse tragico
e sorprendente reciproco avvicinamento
tra uomini e robot…) – con presumibile
disappunto dell’autore –, bensì
parleremo solo di “contenitore”, perché
mai come in questo caso è vero e
tangibile il sillogismo di McLuhan che
“il medium è il messaggio”. In sé Noi,
robot è un libro del genere “pilota”, destinato
a inaugurare una nuova frontiere
dell’editoria italiana. Un titolo che
precorre i tempi, perché nelle intenzioni
del suo editore “è destinato a prefigurare
la possibile nascita di una collana
tutta e-book” spiega Emanuele Bevilacqua,
socio di maggioranza di Cooper.
Di fatto, in Italia qualcosa di simile
non esiste. I principali editori producono,
per lo più, ancora libri “tradi-
zionali” su carta, che poi mettono in
vendita anche attraverso i rispettivi siti.
Ciò che, di fatto, li rende per lo più
“negozi online”. E mentre i colossi editoriali
appaiono guardinghi nello sfruttare
le possibilità online offerte da una
library come Amazon.com, più disinvolto
è l’approccio dei piccoli editori, i
cui “numeri” – tirature, distribuzione,
vendite - restano tutto sommato sempre
piuttosto contenuti: “Mettere il nostro
catalogo in Internet – spiega Bevilacqua
– ci aiuta ad allargare il bacino di
utenza del marchio, contribuisce a farlo
conoscere e a realizzare in termini
economici e pubblicitari qualcosa in più
rispetto alla libreria, essendo ormai lo
strumento telematico decisamente in
espansione, soprattutto tra una fascia
di pubblico medio-alta che legge e fa
pure acquisti online”.
E veniamo ora agli aspetti più prettamente
pratici di un libro solo online.
Diego Pierini, scrittore e autore televisivo. La sua
opera prima Noi Robot è solo on-line. E’ possibile
scaricarla dal sito www.coopereditore.it
Tecnicamente Noi, robot si scarica in
pdf dal sito di Cooper editore o da Amazon.com
al costo di 1,90 euro, prezzo
davvero basso o ridotto all’essenziale
perché si tratta di un prodotto immateriale:
oltre ai contenuti, al lavoro dell’autore
e all’impaginazione, l’apporto
d’un grafico, non c’è null’altro. Niente
carta, niente stampa, niente rilegatura,
nessuna distribuzione. Tolto tutto ciò,
il prezzo di copertina inevitabilmente
s’abbatte da sé. Ma possibile che un libro
possa costare così poco? E come si
calcolano i diritti? Rispettati oppure no?
Bevilacqua non si sottrae all’interrogativo,
e con matita e taccuino alla mano
fa con noi un po’ di conti: “Quando offro
a un autore il 10% sul prezzo di copertina,
in realtà gli sto proponendo circa
il 25% dei miei ricavi” calcola Bevilacqua.
“Questo perché circa il 60% del
prezzo al pubblico va alla distribuzione
e non all’editore. Se un libro costa 10
euro, a me editore vanno 4 euro per ogni
copia venduta mentre all’autore un euro”.
E su 1,90 euro? “Su 1,90 euro, il
dieci per cento è il dieci per cento... cioè
19 centesimi…”.
“La verità – dice Bevilacqua – è che
adesso si apre un interessante dibattito
che nessuno ha ancora affrontato:
quello di ridisegnare le regole del gioco
dell’editoria italiana. Ci saranno, già
ci sono, più opportunità per l’autore,
che può diventare un editore in proprio
con un maggiore controllo sul distribuito
e sul venduto”. In che senso? “A
parte il bollino Siae, che sui grandi numeri
di tiratura è e resta garanzia di certificazione
per l’autore sulle copie effettivamente
distribuite e vendute, in
verità ciascun editore potrebbe dichia-