Teoria delle Simmetrie Infrante - Ingegneria - Università degli Studi ...

Figura 26 – Il caso “Maggiolino Wolkswagen” - 2
Gran parte dei pubblicitari americani sono convinti che il successo della pubblicità del Maggiolino sia dipeso dal
payoff “Think small.”, in controtendenza con il resto delle pubblicità delle auto americane di quegli anni.
Personalmente, credo invece che l’importanza della simmetria infranta nell’immagine sia molto più importante
di quanto essi immaginino, e lo si può vedere semplicemente osservando le tre immagini qui sopra: a sinistra
l’originale, al centro e a destra la stessa locandine con le auto spostate verso il centro. Si lascia giudicare al
lettore quanto sia differente l’impatto visivo del manifesto soltanto spostando di poco il disegno dell’auto nella
pagina.
Conclusioni
L’obiettivo della Teoria delle Simmetrie Infrante, che in questo documento trova la sua prima forma
ufficiale, non è quello di avere la pretesa di spiegare ciò che è bello e ciò che non lo è. L’obiettivo è
quello di strutturare un modello interpretativo della realtà che ci circonda che ci consenta di
prevedere con una buona probabilità quali saranno i giudizi di gusto della maggioranza delle
persone in relazioni ad oggetti, immagini e musiche passibili di tale giudizio. Sarebbe quindi
riduttivo considerare questo modello utile soltanto nell’ottica di migliorare l’efficacia dei documenti
tecnici.
Il senso del bello condiziona quasi ogni scelta che facciamo, e in una società che bombarda di input
le persone, diventa sempre più predominante nelle nostre scelte la componente emotiva, che è
fortemente condizionata dal piacere del giudizio estetico. Comprendere i meccanismi che inducono
a sensazioni di piacevolezza estetica costituirebbe una grandissima opportunità praticamente per
ogni attività commerciale e non. Alcuni campi applicativi potrebbero essere: la vendita di prodotti
on-line; la fotografia; gli allestimenti nei negozi di arredo; le varie forme di arte visiva; il
giardinaggio; la sicurezza dei bambini (curando la relazione tra la simmetria, che induce alla
rassicurazione e alla tranquillità, e le interruzioni di simmetria, che stimolano invece le attività); la
musica e tante altre discipline. Un capitolo a parte merita il design di prodotto, che rappresenta
l’ambiente di sperimentazione più ricco e con maggiori possibilità creative.
Al momento è anche al vaglio l’ipotesi, suggerita da Valerio Villa, che le simmetrie infrante
costituiscano una specie di “metodologia di apprendimento” che l’uomo possiede come qualcosa di
innato, e che gli serve non solo per una valutazione estetica di ciò che lo circonda, ma anche come
strumento inconscio per apprendere dall’ambiente con cui interagisce.
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