premio tesi di laurea sull'economia trevigiana - Camera di ...

quelle forme di cooperazione formalizzata che si vengono ad instaurare nella
rete e nell’organizzazione e/o nella Rete di Reti. Il marketing, secondo
l’approccio che stiamo esaminando, è inteso pertanto come management
delle relazioni ed è rivolto alla guida dei processi di networking attivati dalle
istituzioni, economiche e non.
Lo studio proposto affronta queste tematiche come punto di partenza per la
promozione integrata del territorio che faccia leva su un settore, quello del
turismo vitivinicolo, ancora, ci pare, troppo spesso sottovalutato.
L’approccio che a noi interessa deve portare alla costruzione di una idea
forte di promozione territoriale, che va oltre la promozione turistica più
tradizionale e per questo deve proporre il territorio attraverso un sistema
composto da più sistemi. In un Paese come l’Italia, che vanta un
sorprendente mosaico di giacimenti gastronomici ed enologici, il prodotto
agroalimentare di qualità diventa dunque uno strumento essenziale per
veicolare la cultura di un certo territorio.
Perché si è scelto il vino quale testimonial privilegiato e credibile di
un’area? Tale scelta è dettata da fattori diversi, quali il bagaglio storico,
culturale ed evocativo, ma che inducono ad identificare vino e territorio
come parti inscindibili di un unico prodotto che ritrova la sua origine,
appunto, nella “terra”.
E’ in questo quadro concettuale che abbiamo introdotto un case-study
specifico: quello del distretto di Conegliano.
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