COMMA n.1_08 - ANCD

SCENARI
ENRICO LETTA, sottosegretario alla presidenza del Consiglio
“DIAMO NUOVO VIGORE AL DIALOGO TRA MONDO DELLE IMPRESE, DISTRIBUZIONE E GOVERNO”
“Grande distribuzione, fornitori e clienti sono la forza del nostro Paese.
I marchi dell’agroalimentare, in particolare, sono un elemento
determinante, anche se uno dei problemi più sentiti è che non sempre
il sistema istituzionale ha saputo aiutare le imprese nella fondamentale
proiezione internazionale.
Oggi è chiaro a tutti che il made in Italy in campo agroalimentare è
uno dei settori sui quali puntare, anche attraverso una difesa dei
marchi, con l’istituzione di regole e organizzazioni internazionali per
garantirli dall’ingresso di nuovi arrivati sul mercato mondiale.
Credo che a questo tema si leghi quello della dimensione, sempre
più quella globale e che pretende una crescita dimensionale delle
nostre imprese: è uno degli aspetti su cui abbiamo cominciato a
lavorare, per esempio con Gianluca Rana (Pastificio Rana), con il
quale nei mesi scorsi abbiamo elaborato una proposta, accettata
nella finanziaria 2008, di incentivazione alla fusione tra imprese
medio-piccole. Una norma che può rappresentare la svolta per il
mondo produttivo italiano, nata dalla collaborazione tra il sistema
delle imprese e il governo. Esempio di una strada che va continuata,
qualunque sia il governo che uscirà dalle prossime elezioni, avendo
ben chiaro che il sostegno al sistema Italia non può prescindere
dal sostegno alle politiche di internazionalizzazione, dall’incentivazione
fiscale a percorsi di fusione e quindi dalla crescita dimensionale
delle imprese, oltre ai tanti temi di carattere fiscale e giuslavoristico
– dalla riduzione delle tasse alla riduzione del cuneo fiscale – che
non affronto per brevità.
Accanto a tutto questo, ci dovrà essere l’impegno affinché la distri-
Antonio Brianti
direttore acquisti Conad
“PROTAGONISTI IN CONVENIENZA”
Dalla periodica analisi GPF sulla frequentazione
e notorietà delle catene
italiane – illustrata dal direttore acquisti
Antonio Brianti – emerge che Conad
è stata l’insegna più frequentata
nel periodo giugno 2006/maggio
2007: “Tra i motivi, la convenienza, le
promozioni, la vicinanza, la qualità del-
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l’offerta in generale, la qualità della
marca commerciale. Fattori di scelta su
cui siamo molto migliorati, considerando
che in passato l’analisi evidenziava solo
i nostri ‘valori storici’: gentilezza del personale
e comodità del punto vendita, che
rimangono confermati ma sono oggi affiancati
a leve altrettanto importanti per
rispondere alle esigenze del mercato”.
Secondo l’indagine, la propensione
all’acquisto in Conad è aumentata in
tutte le cooperative: “Un quarto delle
famiglie italiane fa la spesa nei nostri
punti vendita con una frequenza altissima:
con 47 scontrini di media annuale
Conad è l’insegna a più alta frequentazione
in Italia”, ha commentato il direttore
acquisti, passando quindi ad
illustrare il profilo del parco consumatori
caratterizzato da responsabili
d’acquisto dal reddito medio-alto, dal-
buzione italiana riesca a continuare il suo importante lavoro; non
perché sia importante la “carta d’identità”, ma perché in un’ottica
di strategia industriale e anche di salvaguardia dei nostri marchi,
credo sia stato in fondo un errore lasciare aperto il terreno alle incursioni
straniere nella grande distribuzione organizzata. Bene hanno
fatto gli amici di Conad a continuare a battersi contro tale tendenza.
Le mie parole sono di sostegno, di attenzione al vostro lavoro e
sopratutto di augurio affinché continui il dialogo costruttivo tra
mondo delle imprese, distribuzione e governo, perché mai come
ora, nel momento in cui la globalizzazione dei consumi e delle marche
è diventata così forte e preponderante, è necessario non sbagliare
e capire per prevenire”.
l’incremento della fascia giovanile e
delle famiglie con bambini.
Analizzando quindi lo scenario relativo
alla marca commerciale Brianti ha
ricordato che con vendite pari a 4
miliardi e 600 milioni l’Italia ha registrato
nel 2007 un incremento del 7 per
cento rispetto al 2006, portando al
12,20 per cento l’incidenza della marca
privata rispetto al venduto. Cifra
importante ma ancora ben lontana
dalle performance – anche del 30 per
cento – conquistate dai marchi privati
in diversi paesi europei, che ci fa capire
quante siano ancora le potenzialità di
sviluppo in questo ambito.
“Opportunità di crescita che Conad –
seconda catena italiana per incidenza di
vendite della marca commerciale, che con
il 16,60 per cento di incremento nel 2007
da sola ha prodotto il 37 per cento della