Rassegna stampa del 29-01-13 - Unindustria Reggio Emilia
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pressunE<br />
ll'erld CAS<br />
Direttore Responsabile: Roberto Napoletano<br />
PAR RIIIvAAN 'AD, kIR<br />
In Germania poli specializzati<br />
per avere il meglio dei segmenti<br />
di Laura Cavestri<br />
" a locomotiva fieristica tedesca gioca<br />
su un mix vincente di "brand Paese"<br />
\__, forte, centralità geografica nel<br />
continente e servizi (dalla logistica<br />
all'accoglienza per tutte le tasche). Ma la<br />
Germania - con oltre il m% <strong>del</strong>la superficie<br />
espositiva mondiale oltre al fatto che 4<br />
<strong>del</strong>le 5 aree fieristiche più vaste <strong>del</strong> mondo<br />
sono Hannover, Francoforte, Colonia e<br />
Diisseldorf) - ha saputo "programmare" il<br />
suo successo sin dagli anni '80.<br />
«In casa - ha spiegato Andreas Zuege<br />
(Fiera di Hannover) - si è impedita la<br />
"cannibalizzazione" dei poli fieristici.<br />
Ciascuno, infatti, ha puntato sui propri<br />
segmenti merceologici diventando punto<br />
di riferimento dei propri settori senza<br />
rivaleggiare coi colleghi. Oltreconfine si è<br />
deciso, sia a livello federale che di Laender,<br />
di puntare sulle fiere come strumento di<br />
penetrazione commerciale <strong>del</strong>la propria<br />
manifattura nei mercati emergenti».<br />
Riconoscendo a poche agenzie abilitate<br />
l'organizzazione di fiere all'estero, Messe<br />
Frankfurt, Koelnmesse e Hannover Messe<br />
hanno così potuto gestire pacchetti di<br />
espositori tedeschi, conoscere i mercati<br />
esteri, sviluppando un portafoglio di fiere<br />
proprie "esportate" con successo nei Bric.<br />
E colonizzandone i nascenti poli fieristici.<br />
«L'Europa è meno centrale che in<br />
passato - ha detto Donald Wich (Messe<br />
Frankfurt a Milano) -. Ma Germania e Italia<br />
sono tra i principali Paesi manifatturieri al<br />
mondo. Oggi gli operatori di tutto il mondo<br />
vengono a Francoforte per avere un<br />
panorama completo <strong>del</strong>le novità di settore.<br />
Poi, si replica a Shangai o a Mosca per<br />
approfondire le esigenze di questi specifici<br />
mercati, entrare in contatto con aziende<br />
minori, fornitori e buyers locali. Oggi<br />
dovremmo smettere di rivaleggiare, ad<br />
esempio tra Germania e Italia, e unirci in<br />
sinergie positive per tutelare le nostre fiere<br />
e la nostra manifattura nel mondo».<br />
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Riproduzione autorizzata licenza Ars Promopress 2<strong>01</strong>2-2<strong>01</strong>5<br />
O RIPRODUZIONE RISERVATA<br />
<strong>29</strong>/<strong>01</strong>/2<strong>01</strong>3<br />
Periodicità: Quotidiano<br />
Tiratura: 331.753<br />
Diffusione: 262.360<br />
Pagina 7<br />
',nuova 'ce scende III<br />
al fianco <strong>del</strong>le IvIni<br />
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