RI gennaio 2013 - Confindustria Marche

differenziazione di prodotto e di brand
extention. Oggi, accanto a Simonetta, la
prima linea dedicata alle bambine da 4
a 16 anni, sono presenti le linee Simonetta
Mini (bambina/o da 1 a 6 anni),
Simonetta Tiny (bambina/o 3-24 mesi)
e Simonetta Shoes.
Ma la vera rivoluzione è stata la creazione
di un settore aziendale dedicato alla
gestione dei marchi su licenza. E’ stata
una decisione sofferta, ma avevamo il
sentore che le grandi griffe sarebbero
presto scese in campo con linee dedicate
al bambino. Abbiamo preferito agire
d’anticipo e così dal 2001 abbiamo lanciato
le linee bambino Roberto Cavalli,
prodotte e distribuite dalla Simonetta
Spa su licenza mondiale della Roberto
Cavalli Spa. A queste ha fatto seguito
un accordo con il gruppo Tod’s Spa per
la produzione e distribuzione di una linea
bambino con marchio FAY Junior e
nel 2010 è iniziata la partnership con il
gruppo LVMH per il design, la produzione
e la distribuzione della linea Kids
e baby del marchio Fendi.
La moda è sempre stato uno degli ambasciatori
del Made in Italy nel mondo:
è ancora così oggi?
Sicuramente sì, tenga conto che il comparto
della moda muove 50 miliardi di
fatturato e ha la bilancia commerciale in
attivo. Ma nonostante questo, il Governo
non fa nulla per sostenere il nostro
settore. Va bene il Made in … ma fino
a quando riusciremo a resistere? Siamo,
RI
come tutte la aziende, vessati da una tassazione
che arriva a pesare fino al 70%,
da un elevato costo del lavoro, paghiamo
l’energia molto più degli altri Paesi
e abbiamo limitato accesso al credito. E
per di più sosteniamo il peso delle forti
dilazioni di pagamento dei nostri clienti
italiani. Per non parlare poi degli oneri
finanziari che possiamo detrarre solo
parzialmente.
Fin a quando dovremo continuare a vivere
in un Paese che non ci dà la possibilità
di lavorare al meglio?
Voi però ci siete … e avete anche
progetti per il futuro
Sì, e anche ambiziosi. Abbiamo chiuso
il 2012 a 42,6 milioni di euro di fatturato,
con un + 7% rispetto al 2011. Per il
prossimi tre anni lavoreremo sulla riduzione
degli sprechi, sulle marginalità e
sulla qualità, con l’obiettivo di raggiungere
nel 2015 i 50 milioni di fatturato
e di aumentare l’EBTDA. Dal punto di
vista commerciale, dopo il primo negozio
monomarca inaugurato a Milano nel
2003, un corner all’interno di Harrod’s a
Londra , diversi corner e shop in shop
in Giappone e Medio Oriente, abbiamo
in programma di aprirne altri. E in
questi mesi è anche partito un progetto
di apertura di negozi multibrand che
esporranno tutti i marchi del gruppo:
abbiamo identificato un concept store
che sarà realizzato dai nostri partner locali.
Kiev è già operativo e presto saremo
ad Hanoi-Vietnam e Baku-Azerbaijan.
Simonetta Spa, con sede a Jesi, è
un’azienda leader a livello internazionale
nel settore dell’abbigliamento fine
per bambini. Il suo deciso orientamento
verso nuove idee e nuove tecnologie è
il vero motore del suo sviluppo. La produzione
annuale è di oltre 750.000 capi
d’abbigliamento e 50.000 paia di scarpe
che vengono distribuiti nelle migliori
boutiques e department stores di tutto il
mondo. Lo stabilimento principale conta
150 dipendenti ai quali si aggiunge un
indotto di altre 200 persone. Il fatturato
2012 si attesta a 42 milioni di euro, con
un +7% rispetto al 2011. Simonetta ha
717 clienti in 42 Paesi in tutto il mondo;
l’Italia rappresenta il 45% del mercato,
mentre l’export, che attualmente rappresenta
il 55% del mercato, è in aumento.
La terza generazione:
Andrea, Barbara, Cristiana e Marco
Quanto conta la famiglia per la
Simonetta?
Moltissimo. Mia madre è stata l’anima
dell’azienda, noi tre figli sediamo nel
Consiglio di Amministrazione, io come
Presidente e Amministratore Delegato,
Simonetta e Valeria Amministratori Delegati,
e la terza generazione è già entrata
in azienda da diversi anni. I miei due
figli, Barbara, Export Manager e Andrea,
Responsabile produzioni Delocalizzate,
Cristiana Paesani figlia di Simonetta
si occupa di Stile, Marco Zanetti,
figlio di Valeria, Responsabile Retail,
E-commerce&web. Insomma, una bella
squadra, che riesce a coniugare l’esperienza
con l’entusiasmo. A marzo arriverà
un manager: abbiamo scelto di far
entrare in azienda un Direttore Generale
di elevata esperienza, che contribuirà
allo sviluppo manageriale dell’azienda.
Alla fine, cosa ha fatto di Simonetta
un’azienda vincente?
Direi lo stile che pur evolvendosi, è
sempre rimasto fedele alle origini, alla
sua identità. Ci piace definirci come
un’azienda dallo stile unico e inconfondibile
e questo si ritrova anche nella
nostra mission: “Creare collezioni bellissime,
attuali e con un proprio e riconoscibile
stile, realizzarle nella migliore
qualità possibile e nel rispetto dei giovanissimi
e del loro mondo. Diffonderle
laddove c’è adesione a questi principi.”
CONFINDUSTRIA Marche - numero 1/2013 [9]