STUDIO LEGALE FOLICALDI Sergio Lionello Folicaldi - Franzosi

parte dell'ente concedente, il marchio cade in un ambito di privativa, e solo una
sentenza dell'autorità giudiziaria 85 può legalmente inibire l'uso del marchio al
suo titolare.
In terzo luogo perché l'eventuale identità fra domain name e marchio
appare, comunque, "discontinua"; è, infatti, molto più forte quando
l'imprenditore svolge un'attività essenzialmente basata sulla telematica
(ancorché di vendita di beni), che negli gli altri casi.
In quarto luogo perché non paiono applicabili al domain name i criteri di
confondibilità verbale utilizzati a proposito dei marchi; basta infatti una
piccolissima limitazione al nome per rendere diversa la ricerca condotta dal
potenziale cliente 86 .
In quinto luogo perché se il marchio appare strettamente collegato ad
un contesto geografico-territoriale limitato (e ciò, ovviamente, anche nel caso di
registrazioni internazionali), il domain nome è, invece - ad oggi - globale e
mondiale.
E' chiaro tuttavia che "una qualche relazione" fra domain name e
marchio sussista, soprattutto ove si consideri la maggiore estensione
funzionale del primo sul secondo nel contesto dell'E-Commerce.
Ma, ad oggi, concludere affermando una sicura coincidenza fra l'uno e
l'altro, pare quantomeno azzardato.
Nondimeno mi pare di poter tranquillamente affermare che ove non si
dovesse ravvisare una identità sostanziale fra domain name e disciplina dei
segni distintivi, nondimeno un uso "anomalo" del primo potrebbe, quantomeno,
assumere rilevanza (sotto il profilo interno) come atto di concorrenza sleale
sanzionabile ai sensi dell'art. 2598 c.c. e ss..
3.1.3 la pubblicità via E-Commerce: assoggettabilità della pubblicità in rete alle
norme vigenti.
E’ stato sostenuto che la pubblicità in “rete” sarebbe completamente
differenziata e distinta dalla pubblicità effettuata mediante i canali tradizionali.
Da tale assunto deriverebbe che la pubblicità in rete sia libera da vincoli
di sorta.
Si vuole in questa sede smentire recisamente quest’assunto, in quanto
privo di qualsiasi conforto e fondamento giuridico.
Ed invero anche la pubblicità in rete deve sottostare ad alcune regole,
che, sotto il profilo interno coincidono, principalmente, con le norme statali a
proposito di pubblicità ingannevole, emanate in attuazione di una direttiva
comunitaria, nonché, con le norme previste dal codice di auto disciplina
pubblicitaria.
Sotto un primo profilo, infatti, la legge interna sulla pubblicità
ingannevole prescrive espressamente, all’articolo 2 (definizioni) che: “ai fini del
presente decreto si intende: a) per “pubblicità”, qualsiasi forma di messaggio che
sia diffuso, in qualsiasi modo nell’esercizio di un’attività commerciale, industriale,
artigianale, o professionale allo scopo di promuovere la vendita di tutti beni mobili
o immobili, la costruzione o trasferimento di diritti ed obblighi su di essi oppure la
prestazione di opere o servizi.”
Il tenore letterale della paragrafo a) del succitato articolo 2 non sembra
lasciar spazio ad equivoci; eppertanto anche la pubblicità in rete viene a
ricadere nell’ambito del D.Lvo. 25 gennaio 1992, n. 74 (attuazione della
direttiva CEE n. 450/84, in materia di pubblicità ingannevole).
A questo punto diviene interessante individuare i soggetti che
"marchi" sono registrabili a patto che ciò sia l'unico dominio registrato dalla entità o si rientri in uno
dei casi di eccezioni specificati nei paragrafi dal B.0.7.1. al B.0.7.2. NOTA: non rientra nei compiti
della RA Italian stabilire il diritto dell'uso del marchio o di un nome registrato all'interno di un nome
a domini. Tenendo conto della natura differente ed autonoma di un nome a domini (come specificato
nel paragrafo B.0.6) rispetto ad ogni altro oggetto, sarà compito dell'entità richiedente il nome a
domini accertarsi del diritto all'uso in campi differenti del marchio o nome registrato stessi. La RA
Italian si limiterà a segnalare, come stabilito nella sezione D.1 gli eventuali possibili casi di ambiguità
alle parti."
85 Oltreché la volontà stessa del proprietario, s'intende.
86 Naturalmente questa osservazione cadrà non appena saranno utilizzabili nuovi sistemi operativi
basati sul riconoscimento vocale.