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OSSERVATORIO<br />
RÊVE ROUGE<br />
VENDERE AI MILLENIAL<br />
Rêve Rouge è l'esperimento finora meglio riuscito di boutique<br />
di intimo espressamente dedicata alle Millenial. Dopo<br />
vent'anni nel settore dell'intimo, Liliana Mann di Toronto<br />
ritiene che sia il momento giusto per avviare una versione<br />
giovane dei suoi negozi di lingerie di lusso.<br />
"C'è un nuovo approccio alla vendita di intimo - afferma<br />
Liliana Mann - L'abbiamo prima testato nel nostro negozio<br />
Linea Intima, all'interno del Bayview Village e abbiamo<br />
scoperto che non solo la tipologia delle collezioni era quella<br />
<strong>più</strong> desiderata dalle clienti <strong>più</strong> giovani, ma anche che erano<br />
necessari ambiente e presentazione totalmente diversi<br />
e fuori dal contesto tradizionale della boutique di intimo”.<br />
E così Liliana Mann inaugura Rêve Rouge che significa<br />
sogno rosso e si collega al colore della passione, forza e<br />
vivacità, caratteristiche alla base di questo nuovo tipo di<br />
multimarca mirato. L'interno del negozio è un mix divertente<br />
di sfumature di rosso. Non possono mancare la parete<br />
fotografica Instagram e le doppie porte rosse che nel feng<br />
shui simboleggiano un felice e armonioso benvenuto. Tutto<br />
ciò che riguarda Rêve Rouge si rivolge a una nuova consumatrice,<br />
finora poco considerata dalle boutique di intimo.<br />
"Stiamo eliminando l'idea che il seno abbia bisogno di imbottiture<br />
artificiali e proponendo il reggiseno che quasi non<br />
si vede e non si sente, oltre a un maggiore comfort - spiega<br />
Liliana - Puntiamo <strong>più</strong> sulle sensazioni dell'intimo che<br />
sul fit. Il reggiseno ideale per le Millenial dovrebbe essere<br />
come i jeans preferiti. Credo che la tendenza dei social media<br />
verso il lifestyle spinga a fare acquisti <strong>più</strong> riflessivi. In<br />
questo stesso spirito, Rêve Rouge porterà un approccio less<br />
is more all'acquisto di lingerie di qualità con must-have che<br />
valgono la spesa".<br />
Chi va per lo shopping da Rêve Rouge è accolto da servizio,<br />
consulenza e competenza per un'esperienza rilassata e<br />
personalizzata che non si trova spesso. Tra i servizi offerti<br />
da Rêve Rouge c'è anche la consulenza su come potenziare<br />
il guardaroba con l'underwear e ordini di prodotti speciali.<br />
Proprio come le amiche fidate, le consulenti di Rêve Rouge<br />
condividono consigli sul look migliore per Instagram, le<br />
ultime tendenze e il loro gusto per la bella lingerie e la sua<br />
influenza su come ci si sente, non solo sull'aspetto fisico.<br />
"Provare collezioni di intimo diventa divertente ed esperienziale<br />
- commenta Liliana - Riconosco che gli smartphone<br />
siano a portata di mano per la ricerca di potenziali<br />
acquisti online, ma l'esperienza all'interno del negozio<br />
è coinvolgente e sociale in un modo evergreeen che comprende<br />
intrattenimento e assistenza pratica per trovare il<br />
proprio stile individuale perfetto".<br />
Le influencer di Liliana, giovani appassionate di lingerie<br />
fashion, forniscono indicazioni e un nuovo sguardo sugli stili<br />
<strong>più</strong> alla moda. Insieme a lei fanno ricerca negli angoli <strong>più</strong><br />
lontani del web per trovare marchi che riflettano il mood<br />
Rêve Rouge, come Canada's Fortnight e Mary Young. Molti<br />
sono nuovi per il Canada. Per esempio Bluebella (Regno<br />
Unito), LingaDore (Olanda) e Juana de Arco (Argentina).<br />
O Else di Istanbul, francesi come Epure, Passionata e Implicite,<br />
nonché marchi di lifestyle come Eberjey e ALO, una<br />
linea per lo yoga molto amata dalle celebrieties.<br />
Rêve Rouge offre a questa generazione una selezione moderna<br />
dal design minimalista e tratta la lingerie <strong>più</strong> come<br />
accessorio di moda che come abbigliamento funzionale.<br />
Imbottitura, struttura e fiocchi lasciano spazio a reggiseni<br />
morbidamente foderati e bralette senza ferretto, activewear<br />
e stile leisure. Le taglie disponibili vanno da 30A a 36F<br />
per reggiseni e top e XS - L per le parti basse.<br />
Rêve Rouge propone inoltre una collezione esclusiva di accessori<br />
che comprende una candela profumata, un'eau de<br />
toilette, uno spray per l'ambiente, una crema per le mani<br />
e un raffinato detergente per l'abbigliamento intimo con<br />
un tocco francese. In negozio sono presenti anche complementi<br />
del look come body jewel e accessori per capelli per<br />
catturare l'attenzione di queste consumatrici, non facili da<br />
accontentare.<br />
"Siamo tutti così attenti agli ingredienti del cibo, a ciò che<br />
mangiamo e ai nostri vestiti che mi stupisce la scarsa attenzione<br />
all'underwear e a quanto possa farci sentire bene<br />
- dice Liliana - Rêve Rouge si presenta con collezioni di intimo<br />
confortevoli che ci fanno stare davvero bene nella vita<br />
di tutti i giorni, ma anche <strong>più</strong> sicure di noi stesse. Questo<br />
per me significa essere sexy".
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