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Wild Orchid<br />
TATIANA LVOVA<br />
WILD ORCHID-RUSSIA<br />
BUYER ALLA RICERCA<br />
DELL'ECCELLENZA<br />
Ecco una panoramica delle risposte <strong>più</strong> interessanti di una<br />
selezione di buyer internazionali presenti ai saloni Unique<br />
by Mode City di Parigi e Mareda<strong>mare</strong> di Firenze. Cosa cercano<br />
nelle collezioni da proporre ai loro clienti? Cosa manca<br />
alla loro offerta e in quella dei saloni specializzati?<br />
TATIANA LVOVA<br />
WILD ORCHID-RUSSIA<br />
Tatiana Lvova è l’attuale presidente della società russa<br />
Wild Orchid che ha sede a Mosca.<br />
“Wild Orchid ha 25 anni di storia alle spalle – spiega Tatiana<br />
Lvova, nominata presidente esattamente un anno fa,<br />
proprio in settembre - Fondata nel 1993, è passata attraverso<br />
molti cambiamenti del paese e anche della stessa<br />
società. Oggi le boutique di nostra proprietà in Russia sono<br />
140, con una percentuale del 60% tra Mosca e San Pietroburgo)”.<br />
Tatiana ha sempre lavorato per Wild Orchid e si è occupata<br />
delle collezioni prodotte nei tre stabilimenti di proprietà<br />
della società in Russia.<br />
“Le nostre boutique si dividono in tre grandi insegne: Wild<br />
Orchid, Bustier e Défilé – continua – Si distinguono per le<br />
differenti fasce di prezzo. Si va dal mondo luxury di Wild<br />
Orchid per arrivare a Défilé, la nostra private label, passando<br />
per il livello medio di Bustier. Nelle boutique Wild Orchid<br />
proponiamo ai clienti la nostra selezione migliore tra i<br />
brand di tutto il mondo e il miglior servizio. Ci sono molte<br />
collezioni firmate dai <strong>più</strong> importanti stilisti, come Blumarine,<br />
Versace, Scervino e di brand come Paladini e Ritratti.<br />
Tutte si distinguono per qualità, fitting e stile”.<br />
E sono tutti nomi italiani. Il made in Italy evidentemente<br />
ha ancora un grande peso.<br />
“Per Wild Orchid il made in Italy è molto importante – spiega<br />
Tatiana - Le nostre clienti, in linea di massima 30enni e<br />
di successo, hanno fiducia nelle collezioni create e realizzate<br />
in Italia perché sono una garanzia di qualità, stile e design.<br />
La richiesta principale è la qualità poi un buon rapporto<br />
tra stile, creatività e tessuti di pregio. In particolare nel<br />
beachwear, in Russia è molto popolare l’intero e per questo<br />
siamo sempre alla ricerca di nuovi modelli interessanti”.<br />
Cosa cercano le consumatrici russe nelle altre boutique del<br />
gruppo Wild Orchid?<br />
“Le ragazze <strong>più</strong> giovani cercano sempre qualcosa di fresco<br />
e di nuovo – commenta Tatiana - Bustier si posiziona allo<br />
stesso livello di prezzo di Intimissimi. Queste boutique<br />
hanno trovato una loro giusta collocazione in un mercato<br />
dove è difficile trovare prodotti di qualità con quel livello di<br />
prezzo. Défilé invece propone le collezioni di nostra produzione.<br />
Tra queste c’è anche Patti che vendiamo nei supermercati<br />
Auchan”.<br />
Nel futuro del gruppo ci sono molte novità in vista.<br />
“Quest’anno abbiamo avuto molti cambiamenti nel team -<br />
spiega Tatiana Lvova – Le new entry porteranno un vento<br />
di novità che ci permetterà di allargare la visione. Tra i<br />
progetti futuri c’è l’idea di aprire nuove strutture produttive<br />
per avere <strong>più</strong> collezioni. Poi vorremmo fare un restyling<br />
delle boutique con un nuovo concept di interior design”.<br />
ILONA CHICHIGINA<br />
VELA MODA INTIMA-RUSSIA<br />
Ilona Chichigina lavora nel mondo dell'intimo e del <strong>mare</strong><br />
da 25 anni. Ha iniziato con l'importazione e la distributore<br />
del brand Luisa Maria Lugli sul mercato russo. Poi diciotto<br />
anni fa ha aperto Vela Moda Intima a Ekaterinburg, terza<br />
città per dimensioni e importanza dopo Mosca e San Pietroburgo.
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