Intimo più mare n° 213 - Settembre 2018

INCONTRI
OFF LIMITS
NEW CONCEPT
Con la collezione primavera-estate
2019, Parah rilancia il brand OFF
LIMITS. Una mossa che mira a
ringiovanire la cultura dell'azienda,
che ha una presenza importante
sul mercato con i marchi Parah e
Impronte, ma che non aveva più un
prodotto nella fascia più giovane.
"Non è soltanto un discorso di
prezzo - spiega Massimo Leonardo,
amministratore delegato di Parah -
Ma anche e soprattutto di concetto.
Off Limits non avrà delle collezioni in
senso tradizionale, ma tre o quattro
uscite con delle capsule dedicate a un
tema di stile, come possono essere lo
streetwear o l'active."
La prima uscita prevede costumi
interi, vari modelli di reggiseno e
di parti basse, e capi esternabili
articolati in sei serie: Moon Shine,
che impiega tessuto laminato nelle
cromie navy, confetto, bronzo,
lime e amarena; Street style in rete
con motivo geometrico e tessuto
elasticizzato tinta unita; Double
pop, serie in tessuto stretch double
face; Optical e Optical Shine con
un motivo fluo su stampa optical
in tessuto stretch, rispettivamente,
Con la p-e 2019
torna, dopo
un restyling
importante, il
marchio giovane
di Parah
opaco e laminato, e la serie Vintage,
con una originale stampa pin-up e
finiture prilette.
La principale caratteristica del brand
è l'impiego di materiali innovativi
e la presentazione di capi versatili.
"Le donne sotto i vent'anni hanno
un modo completamente diverso di
vivere la moda, per questo non si
tratta solo di proporre tagli, fantasie
o colori 'giovani', è fondamentale
che la collezione lasci spazio
all'interpretazione personale dei
pezzi", spiega Massimo Leonardo.
Attualmente, i capi sono disponibili
in taglie dalla 42 alla 48 e coppe fino
alla C. "Ma continueremo a lavorare
sulle taglie e sulla profondità delle
coppe. Anche il tema della fisicità
è vissuto in maniera molto meno
drammatica e libera da parte delle
donne più giovani".
Anche per quanto riguarda la
distribuzione, si cerca di lavorare
con negozi che hanno sviluppato
questo concetto di innovazione
globale. "Vogliamo inserirci nei
department store che dedicano spazi
appositi a questo tipo di prodotto,
come ad esempio El Corte Inglés in
Spagna. Ma anche in molti negozi
specializzati in cui siamo presenti
già con gli altri marchi e che, a mio
avviso, hanno bisogno di questo tipo
di prodotto per fronteggiare al meglio
la concorrenza delle catene".
I prezzi dei costumi vanno dai 70 agli
85 euro, rivolgendosi a quella fascia
di mercato in parte assorbita verso il
basso dalle catene e in parte rimasta
scoperta con lo spostamento verso
l'alto delle altre aziende.
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