Allure Magazine (4-2018)

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TREND
Beauty Asia Pacifica
I trend emergenti
del mercato più esteso
Uno sguardo a un’area geografica importante non solo per dimensione: nel ritratto
fornito dalle analisi Mintel l’Asia Pacifica si presenta oggi come uno dei mercati più
dinamici del mondo per quanto riguarda beauty e personal care. Con una sorpresa:
se Corea e Giappone sono già passati all’attenzione globale come driver di innovazione,
la Cina sta emergendo rapidamente come degno competitor. di Daniela Giambrone
L’Asia Pacifica rappresenta attualmente uno dei mercati
più interessanti e dinamici per quanto riguarda
cosmetica e personal care. In particolare, secondo gli
analisti Mintel Giappone e Corea sono due player dal
forte impatto. Nell’ultimo decennio il Korean beauty
si è imposto sul mercato internazionale con successo,
una piazza un tempo caratterizzata dalla presenza di
solo poche aziende e pochi brand di origine giapponese,
molto ben radicati. Il K-beauty si è affermato
water
come trendsetter, guadagnandosi l’interesse e la fiducia
dei consumer asiatici grazie all’enorme varietà
nell’offerta, a un packaging giovane, a esperienze di
acquisto negli store memorabili e alla sua abilità nel
convertirsi anche in una dimensione digitale. Ha
saputo reinventarsi a un livello più alto, polarizzando
le scelte di quei giovani che desiderano imitare i
beauty look delle loro star preferite.
L’acqua è destinata
a diventare
un bene di lusso.
La sfida per il
mercato è creare
prodotti che
ne riducano o
eliminino l’uso.