Allure Magazine (4-2018)

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MARKETING
Profumeria selettiva: eccellenza sostenibile
Sebbene più stabile e più lenta nelle sue evoluzioni,
anche nella profumeria selettiva si impongono delle
tendenze che riguardano le confezioni e Allure ne ha
parlato con Fabrice Legros, fondatore dello Studio Pi
Design, con base a Asnières-sur-Seine, nel nord della
Francia. Lo studio si occupa di progettazione di packaging
di beni di lusso, con un occhio particolare per la
profumeria selettiva. “Ultimamente l’attenzione è sui
materiali pregiati - come legno, alluminio o zamak, una
lega metallica molto pesante - che comporterebbero
delle grandi difficoltà se usati nella produzione in
grandi quantità, ma nel selettivo quello che si cerca ora
è l’alta qualità” spiega Fabrice. “Oggi tutte le forme e
tutte le tipologie di produzione puntano a
comunicare questo concetto. Il vetro, per
esempio, è usato diversamente rispetto
a due anni fa. Oggi si usano molto di
più i volumi, per realizzare vere e
proprie strutture. In particolare, nel
caso del vetro, l’idea attuale è di valorizzare
l’effetto della rifrazione della
luce. Altra tendenza in corso è l’applicazione
dell’etichetta in materiale
diverso dalla carta, tipo legno o metallo,
un accorgimento che costa di più ovviamente
ma la sensazione di lusso aumenta e
aggiunge sicuramente l’effetto wow”.
Quali sono le differenze con il masstige?
Sorvolando sul fatto che il masstige spesso copia le
soluzioni del settore lusso, la differenza principale
ovviamente sta nel budget a disposizione, che è molto
inferiore. Le materie prime costano molto meno, per
conciliare una produzione più numerosa, pertanto è
più difficile trovare delle soluzioni interessanti, con bei
concept e bei flaconi. Non c’è il livello qualitativo della
distribuzione di nicchia e nemmeno il prezzo.
Quanto l’ambiente e l’esigenza di conciliare anche un aspetto
funzionale influenzano la progettazione?
Oggi anche nel nostro settore c’è grande interesse per
l’ecologia. Si prende molto in considerazione il riutilizzo
per esempio. Uno dei motivi per cui si preferiscono
vetro e metallo è questo, sono più facilmente
riutilizzabili e riciclabili, al contrario della plastica. Se è
In occasione dei 70 anni
del Festival di Cannes,
nel 2017, lo Studio Pi
Design ha realizzato
un’edizione speciale di
Chopard Eau de Parfum,
un omaggio al Festival
e a Chopard allo stesso
tempo. Un flacone molto
complesso, prodotto in
600 esemplari, un’edizione
davvero esclusiva.
legno
alluminio
zamak
necessario usare questo materiale, preferiamo le plastiche
naturali, che possono essere facilmente riciclate. E si
presta attenzione costante a non inquinare l’ambiente:
per esempio un’altra soluzione che si sta diffondendo
riguarda i flaconi ricaricabili. Passando alla
funzionalità, molti brand stanno sviluppando
vaporizzatori piccoli da 20, 25ml
per il viaggio. Stiamo lavorando molto
anche sui formati di campioncini da
3ml, 5ml, economici da produrre.
Nel vostro studio vi occupate anche di
packaging per cosmetici: lo preferisci ai
profumi?
È un modo diverso di progettare, si
deve tenere conto di molte problematiche,
a volte si deve solo rivestire il meccani-
smo che fa da anima del packaging per il rossetto
o per il fondotinta. Personalmente preferisco il
pack per le fragranze perché è il core business del nostro
studio.
Dove trovi la tua ispirazione?
Dipende dai brand. I linguaggi che usi sono molto
diversi, puoi trovare nuove idee che però non si adattano
al cliente per cui stai lavorando. Sicuramente faccio
un lavoro divertente che mi sprona continuamente a
cercare sempre l’idea migliore.
Ci sono state evoluzioni negli ultimi anni in questo settore?
Sì, posso citare l’esempio degli spray cap. Negli ultimi
anni si è imposto l’uso dello stesso formato di spray cap
per tutte le tipologie di flaconi, a prescindere dalla loro
capacità. La difficoltà sta nel rispettare l’equilibrio glo-
bale delle proporzioni. Uno dei risultati migliori
affrontando questa difficoltà lo abbiamo ottenuto con
Boucheron: una sola cap per quattro diversi formati.