Intimo più Mare 15 | n. 17 | 31 Maggio 2021

SCHIESSER
nel 2020. Prima di tutto l’attenzione al made
in Italy, come occasione per un contributo
personale al rilancio della nostra economia
(47%). Il 28% ha dichiarato che sarà più attento
ai prodotti italiani anche perché la qualità dei
prodotti italiani è la migliore (20%), la produzione
italiana è una garanzia contro lo sfruttamento
della manodopera (14%), i prodotti italiani sono
più sicuri di quelli stranieri (13%), sono a km zero
quindi costano meno (7%). Nuovi comportamenti
poi si rafforzano, spinti da motivazioni di
sostenibilità, risparmio e moda. Il 20% compra
prodotti di seconda mano, il 28% rivende e il 5%
affitta capi di abbigliamento.
“Sostenibilità, second hand e made in Italy
sono alcuni dei nuovi trend e valori che si sono
consolidati nella mente e nel cuore degli italiani
nel 2021 – conclude Alessandra Mengoli - Con
questi le aziende dovranno confrontarsi per
poter rispondere al meglio alle attese future dei
clienti”.
SI TORNAA FARE
SHOPPING
Marzo 2021 ha visto esplodere il traffico nei
negozi fashion, per via della chiusura di questi
durante il lockdown nel 2020, pur rimanendo
sotto del 50% rispetto ai flussi del 2019. La
settimana del 17-23 maggio 2021 è la prima
realmente confrontabile con la riapertura del
2020 (18-24 maggio) e il risultato è sorprendente.
Il traffico nei negozi fisici fashion segna + 90%
rispetto allo stesso periodo del 2020, un trend
molto incoraggiante secondo il Fashion Retail
Panel di Sita Ricerca, che coinvolge circa 2000
punti vendita di retailer fashion in Italia e che
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MIRADONNA
osserva settimanalmente consumi e flussi. In
questa settimana i flussi sono solo al – 16%
rispetto al 2019, dati che non si vedevano da
settembre 2020. La voglia di normalità spinge gli
italiani nei negozi anche grazie alla riapertura dei
centri commerciali e dei Fashion Outlet. Molto
diverso il comportamento di oggi rispetto alla
riapertura del 2020 dove l’approccio era stato
molto tiepido e prudente (- 58%). Gli italiani
già abituati da qualche settimana a tornare
in negozio, grazie alla riapertura dei centri
commerciali e dei Fashion Outlet nel weekend, e
con meno paura rispetto alla riapertura del 2020,
riescono a far decollare anche il sell-out, oltre i
livelli del 2019 (+ 10% rispetto al 2019).
UNO SGUARDO SUL
FUTURO
Dall’analisi presentata da Fabio Savelli pare
proprio che dovremo aspettare il 2023
per tornare ai livelli del 2019. Le condizioni
indispensabili sono la stabilità del governo, la
riapertura definitiva dei negozi, l’assenza di una
recrudescenza dell’epidemia entro fine anno. Da
più parti si sente anche la voce di un possibile
aumento dei prezzi, a causa dell’inflazione e dei
costi delle materie prime.
“Se facciamo un confronto con il 2019, nel 2021
avremo ancora un calo in valore dell’8,7% -
conclude Savelli - Ma già nel 2022 si recupererà
con un calo dello 0,4% in valore rispetto al 2019,
sempre ammesso che non cambino le condizioni
già enunciate prima. A fronte di queste recenti
stime, per quanto riguarda i consumi generali
delle famiglie, si prevedono aumenti nei prossimi
due anni, visto che nel 2020 sono diminuiti”.
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