Intimo più Mare 15 | n. 17 | 31 Maggio 2021

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focus FISICO PASSIONATA boutique cittadine (- 5% rispetto al 2020) contro i i centri commerciali ( - 26%) e i Fashion Outlet (- 39%) sempre chiusi nel weekend nei primi tre mesi del 2021. L’ONLINE CORRE FORTE In termini di format distributivi, causa le chiusure, lo shopping online continua a correre attestandosi al 23% (24% nel 2020) di quota a valore, rubando risorse a tutti i negozi fisici, in special modo ai negozi indipendenti multimarca che registrano un calo in valore del 34% e agli ambulanti (- 31%). Monomarca e food subiscono perdite minori, rispettivamente del 3 e del 2%. I pure player (Amazon & C) continuano con le loro buone performance (+ 16%). Il discorso online merita un particolare approfondimento. Gli e-shopper italiani del mondo fashion erano circa 15,5 milioni nel 2019. Nel 2020 il lockdown ne ha senz’altro accelerato la crescita portandoli a quota 20 milioni e oggi, a distanza di una anno dall’inizio della pandemia e del primo lockdown, sono 24 milioni. “Si tratta di una situazione impensabile due anni fa – commenta Fabio Savelli – La pandemia ha trasformato l’omnichannel e questo per gli 8 innumerevoli investimenti di tutti i retailer che porteranno a un cambiamento irreversibile nel mondo del retail”. Infatti non si ferma nemmeno l’avanzata del fenomeno brick&click, cioè quello che non riguarda i pure player, ma brand che hanno sia negozi fisici che canali online, quindi l’acquisto che comprende il ritiro in negozio o viceversa, la scelta in negozio e la consegna a domicilio. Se i pure player nel rimo trimestre 2021 hanno avuto una crescita del 18% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, il brick&click è cresciuto addirittura dell’82%. Anche online i segmenti con le migliori performance nel primo trimestre di quest’anno sono l’abbigliamento intimo e le calze, ma anche quello per bambini. Si aggiunge l’abbigliamento esterno donna che recupera in percentuale rispetto al 2020. Le Generazioni Z, X e i Baby Boomer sono meno coinvolti nel calo dei consumi. In particolare la Z e i Baby Boomer sono i più attivi online. I primi perché da sempre più portati vero il web, i secondi per la maggior attenzione alle norme anti-Covid e al distanziamento. Il 2021 consolida alcuni bisogni emersi lo scorso anno e che hanno avuto un forte impatto sui consumi: stare comodi, stare 15
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