Intimo più Mare 15 | n. 17 | 31 Maggio 2021

LISCA CHEEK
SWIMWEAR
RAFFAELA
D’ANGELO
scorso, a partire dal lockdown monitora la
situazione in continua evoluzione e cambiamento
con il suo osservatorio fashion & emergenza
sanitaria, ricerca mensile sugli atteggiamenti e
comportamenti degli italiani in tempo di crisi
sanitaria.
L’IMPATTO COVID-19
Il Covid-19 ha avuto un forte impatto sui consumi
fashion in tutta Europa, con particolare enfasi
nei paesi del Sud Europa. L’impatto della crisi
sanitaria sulla situazione economica personale,
la tendenza al risparmio e a comprare in sconto
hanno fortemente penalizzato la spesa. L’Italia,
che veniva già da anni di sofferenza, chiude il
2020 al - 25% contro un - 21% di media dei Big 6
secondo il Fashion Consumer Panel, osservatorio
trentennale sui consumi fashion in Italia.
“La chiusura dei negozi ha fatto volare l’online
in tutta Europa – spiega Fabio Savelli, partner
Sita Ricerca - In Italia l’online si afferma al 24%
di quota, con un raddoppio rispetto al 2019
(13%), portando l’Italia tra gli ultimi in classifica
al superamento della Francia se pur su livelli di
molto inferiori al Regno Unito (48%)”.
Nel primo trimestre 2021, visto il prolungarsi
di una situazione di lockdown diversificato, il
mercato dell’abbigliamento e degli accessori in
Italia registra un - 10% rispetto al 2020, con un
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recupero in territorio positivo del settore intimo
(+ 4%) e bambini (stesso valore del 2020) che si
sono avvantaggiati dall’essere aperti. Il trimestre
però è ancora sotto del 30% rispetto al 2019.
Il calo maggiore riguarda gli accessori (- 23%),
l’abbigliamento esterno uomo (- 20%) e quello
donna (- 12%). Le calzature hanno avuto un calo
inferiore (- 7%).
Con la dichiarazioni di riapertura la percezione di
negatività dell’impatto economico personale che
l’anno scorso riguardava il 55% degli intervistati,
ad aprile 2021 cala (25%), il risparmio si mantiene
alto, l’interesse verso gli acquisti in saldo cala
a favore del full price che passa dal 30 al 36% e
conferma il ritorno della voglia di fare shopping
anche non in saldo. Per quanto riguarda i luoghi
dell’acquisto, le location fisiche sono ancora
penalizzate, con un miglior andamento delle
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