IO L'Impresa - MAGGIO 2010 - CNA Informa

Le Le imprese imprese
del del mese mese
Matì e Dadà, su Rai Tre
i cartoni animati di Acthoons
Non è da ieri che il cartone animato
ha smesso di svolgere una funzione
meramente ricreativa. Dopo essere
stato impiegato per decine e decine
di anni come forma d’arte destinata
all’intrattenimento, il cartoon è stato
progressivamente impiegato come
strumento di comunicazione a 360°
gradi, per raggiungere i più svariati
target. La società di produzione bolognese
Achtoons, opera in questo settore
da diversi anni e realizza questi
materiali video tanto per fi nalità artistiche
quanto per quelle promozionali/commerciali.
I suoi cartoni animati
vengono impiegati per serie televisive
o per vere e proprie azioni di comunicazione
aziendale. Nel primo caso,
l’impresa nata nel ’99 come cooperativa
e divenuta srl dal 2004, vanta
già la creazione di diversi cartoons
per la Rai. Proprio in questi giorni la
rete nazionale (Rai 3) ha iniziato la
L’impresa
L’impresa
fa fa notizia notizia
CNA Bologna
Sul sito www.bo.cna.it nuove aziende hanno arricchito la vetrina de “L’impresa fa notizia”,
il link dove vengono raccontate le aziende Cna che hanno suscitato interesse per la loro
storia, i loro prodotti, i loro servizi. In questa pagina ne presentiamo una nuova.
Il fascino senza tempo delle Harley Davidson
Certi mercati attraversano la crisi meglio
di altri. E’ il caso dei grandi brand
motociclistici come la Harley Davidson
che, oltre all’aspetto tecnologico, mantengono
il proprio successo grazie al
forte senso di appartenenza che generano
nei clienti. A dimostrare questo
andamento, almeno a livello locale, è la
concessionaria American Motorcycles
Bologna, che da oltre vent’anni fornisce
queste motociclette made in Usa a
motociclisti locali e non solo (compreso
qualche Vip). “Per il momento – commenta
Gabriele Funi (nella foto), divenuto
titolare della società nel 2000
– questo mercato continua a tirare. Il
marchio, nonostante la crisi, ha saputo
mantenere più di altri la propria forza”.
Non è singolare che proprio in un
momento nel quale si riduce la loro
capacità di spesa, gli italiani conti-
trasmissione in fascia mattutina
della serie di cartoni per bambini
che vede come protagonisti due
personaggi ideati dalla società
bolognese: Matì e Dadà. Per info:
www.achtoons.it
“La nostra azienda – spiega Giovanna
Bo, titolare insieme a Massimo
Scandroglio – è una realtà che vede
al suo interno quattro addetti, ma si
serve, di volta in volta, anche di grafi -
ci e altri creativi esterni. Le produzioni
Achtoons possono essere ideate al
nostro interno, con la creazione di un
concept che viene poi proposto alle
reti televisive, come è accaduto con
la Rai, oppure nascono su richiesta
del cliente”.
In questi anni a rivolgersi alla società
bolognese sono state imprese private
attive in diversi settori merceologici,
dai cancelli automatici (Faac) fi no all’arredamento.
nuino a spendere per prodotti così
costosi?
“Non lo è, anche perché sul costo di
queste moto ci sono spesso dei pregiudizi.
In realtà, se guardiamo ai modelli
base, la spesa necessaria non è
diversa da quella che si fa per acquistare
alcuni scooter di grande cilindrata.
Con una differenza sostanziale,
però: mentre questi ultimi si deprezzano
negli anni, le Harley Davidson si
rivalutano nel corso del tempo, cosa
che, alla fi ne, rende il loro acquisto un
vero e proprio investimento”.
Avete individuato un cliente tipo?
“Queste moto colpiscono una fascia
trasversale del mercato. Si va dal
notaio, all’operaio, al vero e proprio
“biker”, che ha fatto delle due ruote
uno stile di vita”.
Quanto conta l’assistenza?
24
“Oltre a consentire di realizzare una
comunicazione di grande immediatezza,
il cartoon permette all’impresa
di realizzare un proprio mondo, con
propri simboli, rendendosi così riconoscibile
agli occhi della clientela”.
Scegliere di realizzare un cartone animato
offre inoltre ulteriori possibilità
per lo sviluppo di eventuali strategie
di marketing. Acquistando anche i diritti
sul cartoon si possono impiegare
i personaggi del video per realizzare
merchandising di vario tipo, così da
accrescere non solo la consapevolezza
del marchio, bensì per fi delizzare
la clientela, o avviare future iniziative
promozionali per imprese ed enti pubblici
e privati.
“Non c’è marchio, sia esso di nicchia o
no, che non necessiti di un buon servizio
al cliente. Nel nostro caso, però,
l’assistenza assume un ruolo particolarmente
importante, in quanto le Harley
Davidson sono motociclette particolarmente
sottoposte ad interventi di
personalizzazione. L’importanza del
marchio rende inoltre rilevante anche
l’offerta di merchandising”.