Bilancio Sociale TCI 2022
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4. BANDIERE ARANCIONI<br />
Da 24 anni il Touring Club Italiano dedica un’attenzione speciale ai piccoli centri della Penisola ed è impegnato<br />
nella loro valorizzazione e tutela tramite il programma “Bandiere Arancioni”.<br />
La Bandiera Arancione rappresenta il marchio di qualità turistico-ambientale che segnala i borghi eccellenti<br />
- con meno di 15.000 abitanti - dell’entroterra italiano che hanno come caratteristiche distintive<br />
accoglienza, sostenibilità ambientale e tutela del patrimonio artistico e culturale.<br />
Nuove certificazioni<br />
Nel corso del <strong>2022</strong> sono state raccolte e analizzate 11 nuove<br />
candidature di Comuni e di queste ben 7, a seguito dell’applicazione<br />
del Modello di Analisi Territoriale (M.A.T.) Touring, sono<br />
state certificate con la Bandiera Arancione del <strong>TCI</strong>: Castione<br />
della Presolana (BG), Dozza (BO), Manciano (GR), Moltrasio<br />
(CO), Morrovalle (MC), Picinisco (FR), Sasso di Castalda (PZ).<br />
A fine <strong>2022</strong> il numero totale di località certificate, distribuite in<br />
tutta Italia, è stato pari a 274.<br />
Attività di promozione dei borghi certificati con la Bandiera Arancione del Touring<br />
Nel <strong>2022</strong> il Touring Club Italiano ha portato avanti<br />
la strategia di promozione e comunicazione avviata<br />
nel 2020, declinandola attraverso un ricco piano<br />
di attività che quest’anno ha permesso di puntare<br />
fortemente sugli eventi, ritornati a pieno regime.<br />
La comunicazione <strong>2022</strong> ha puntato su:<br />
• Certificazione come elemento distintivo: le<br />
“Bandiere Arancioni” riconoscibili come centri<br />
d’eccellenza, selezionati a seguito di un processo<br />
di certificazione<br />
• Comunità al centro: le località certificate come<br />
luoghi autentici e vivi, grazie alle comunità locali<br />
• Qualità a 360°: attrattori, servizi ed esperienze<br />
di qualità che le “Bandiere Arancioni” sanno offrire,<br />
con un approccio di destinazione che promuova<br />
gli attori sia pubblici sia privati.<br />
Attività social “Bandiere Arancioni” <strong>2022</strong><br />
Profilo Instagram<br />
224 post / 393 storie / 67.967 like<br />
6.184.218 persone raggiunte<br />
+11.468 nuovi follower al profilo (+43,7% del totale)<br />
oltre 26.100 follower totali<br />
Pagina Facebook<br />
221 post / 76.911 like / 3.607 commenti<br />
16.291.934 persone raggiunte<br />
+65.179 nuovi «mi piace» alla pagina Facebook<br />
(+43,4% del totale)<br />
Oltre 154.000 follower totali<br />
L’approccio è stato di comunicazione integrata. Con l’obiettivo di raggiugere pubblici diversi sono stati<br />
usati i canali web, la radio, la TV, i quotidiani, le testate online.<br />
I messaggi sono stati declinati su tre temi: enogastronomia e tipicità, attività outdoor, sostenibilità ambientale.<br />
Di seguito vengono riportate le principali azioni di comunicazione sviluppate a beneficio dei borghi, che<br />
hanno portato, anche grazie al supporto di un’intensa attività di ufficio stampa, alla pubblicazione di centinaia<br />
di articoli e di numerose uscite radio e televisive dedicate alle località certificate con la Bandiera<br />
Arancione.<br />
BILANCIO SOCIALE <strong>2022</strong> 63
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