Allure Magazine (2-2023)

024
TREND
L’unicità del metodo ibrido di XChannel sta nell’utilizzo
congiunto di big data e semiotica: come si fanno interagire
questi due elementi?
L’integrazione è molto più diretta, semplice e funzionale
di quanto si potrebbe pensare. I big data sono
importanti, una base imprescindibile per chi voglia
fare marketing e comunicazione con successo; allo
stesso tempo, sono appunto “big”, cioè grandi per
varietà, velocità, volume. Quindi: da un lato sono
disponibili per tutte le aziende, dall’altro sono così
tanti, vari e complessi dall’essere spesso accantonati,
ignorati. Questo accade perché mancano di un sistema
interpretativo, di un ponte “umano” che consenta il
loro utilizzo. Ecco come entra in gioco la semiotica,
cioè la disciplina che studia i segni. Qual è il segno che
usiamo di più? Senza dubbio la parola. Torniamo allora
ai big data che analizziamo: cosa sono? Sono query di
ricerca e hashtag: sono cioè parole. Quale disciplina
umanistica può aiutarci a interpretarli al meglio, se
non proprio la semiotica? In XChannel su questo
approccio abbiamo costruito un sistema di tool automatici
che forniamo in uso esclusivo ai nostri partner.
Questo nuovo strumento di monitoraggio periodico delle
tendenze è stato presentato in anteprima a Cosmoprof
2023. Si tratta di una novità assoluta o la stessa formula è
già stata applicata in altri settori?
L’Osservatorio Crosscanale Beauty 2023 nasce dalla
collaborazione con Cosmetica Italia ed è sia una novità
assoluta che la conseguenza concreta e pragmatica di
un approccio pionieristico al mondo della bellezza.
G oogle
Crema viso
Siero viso
Vitamine
Acido Ialuronico
Vitamina C
Utilizzando il metodo
ibrido e i tool interni di
XChannel, su Google
è stato analizzato
l’interesse nel conoscere
e scoprire i trend della
bellezza.
Vitamina D
Retinolo
Curcuma
Probiotici
Vitamina B12
well-being