Allure Magazine (2-2023)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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023<br />
TREND<br />
Crosscanalità, ovvero: l’attività che<br />
utilizza un canale (ad esempio un<br />
account Instagram) per produrre un<br />
effetto quantitativo su un altro<br />
canale di diversa tipologia (come le<br />
vendite in un negozio fisico), facendo<br />
leva sulla ricchezza delle sinergie tra online<br />
e offline. Non più una semplice opzione, ma<br />
una strategia irrinunciabile in una realtà di mercato<br />
sempre più multicanalizzata come quella del nostro<br />
Paese. Per rispondere a questa esigenza XChannel<br />
– la prima società di consulenza in Europa specializzata<br />
in strategie di marketing e di comunicazione<br />
crosscanale per le aziende dei settori alimentare,<br />
moda, bellezza, giocattolo – ha messo a punto l’Osservatorio<br />
Crosscanale Beauty <strong>2023</strong>, utilizzato per<br />
analizzare una combinazione di volumi di ricerca in<br />
Amazon e Google, un’analisi dei profili social Instagram<br />
e TikTok e l’analisi dei volumi di traffico e vendita<br />
su Amazon.it e sui principali retailer del settore.<br />
Un novità assoluta per il mondo beauty, che abbiamo<br />
voluto approfondire rivolgendo alcune domande a<br />
Federico Corradini, CEO di XChannel.<br />
cresce<br />
l’approccio<br />
multi<br />
canale<br />
“La presentazione<br />
dei risultati<br />
globali<br />
dell’Osservatorio<br />
Crosscanale<br />
Beauty avverrà<br />
con cadenza<br />
annuale”<br />
L’approccio crosscanale di XChannel si rivela<br />
indispensabile vista la crescita degli utenti multicanale<br />
in Italia. In che misura la pandemia ha influito su<br />
questo fenomeno?<br />
Stando agli ultimissimi dati del Politecnico di Milano,<br />
gli individui multicanale sono l’89% degli Italiani<br />
sopra i 14 anni. Il fatto che quasi tutti abbiamo un<br />
comportamento d’acquisto che implica punti di<br />
contatto multipli prima di produrre una transazione<br />
é anche conseguenza della pandemia: nel 2018 gli<br />
italiani multicanale erano il 67%. Da un lato, questo<br />
processo ha reso indispensabile l’utilizzo di un<br />
approccio crosscanale; dall’altro, dei 46 milioni di italiani<br />
che oggi hanno un approccio multicanale, sono<br />
meno della metà quelli pienamente consapevoli di<br />
questa opportunità: la nostra missione in XChannel è<br />
quella di aiutare l’evoluzione dell’audience italiana<br />
verso il raddoppio delle proprie capacità multicanale,<br />
lavorando assieme alle marche leader del mondo della<br />
bellezza, nei prossimi 3 anni.<br />
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