Allure Magazine (2-2023)

004
OPINIONIST
Very trendy
o very e basta?
dalla parte del consumatore
DIEGO DALLA PALMA
Esperto di immagine, costumista,
scenografo, scrittore,
attento osservatore di costume.
Ciò che scrivo qui non vuole essere una critica, un
giudizio o un pregiudizio nei confronti di certe abitudini
tipiche del mondo cosmetico. No! Sono solo
osservazioni, assolutamente opinabili, di un
vecchio signore, attento scrutatore di ciò
che gli capita intorno. Mi riferisco a
come vengono pubblicizzati alcuni
prodotti di cosmesi: in modo
improbabile, anacronistico, fuorviante
e a volte ingannevole. È da
tempo che ho questo pensiero.
E da tempo manifesto (inutilmente)
il mio parere. Apro il giornale e
vedo che un tizio promette miracoli
(mai verificatisi) sul tal preparato
per la pelle o su articoli indirizzati
al trucco; accendo la TV e mi
tocca constatare, che un pinco pallo
con la voce suadente e il piglio artefatto
promuove un ritrovato innovativo e rivoluzionario
che in quattro e quattr’otto può cambiare l’aspetto
di chiunque voglia combattere la vecchiaia; faccio
un’escursione visiva e uditiva sui Social, e cosa mi
capita? Mi tocca sentire le più grandi baggianate e le
più banali bugie di vari saputelli sempre pronti a
indicare prodotti che, in realtà, gira che ti rigira,
danno ai poveri mortali gli stessi risultati da decenni.
E che dire di quei testimonial illustri che ovunque, su
ogni mezzo di comunicazione, si fanno infoltire i
capelli, cancellare le rughe, togliere le occhiaie, rimodellare
il corpo, i lineamenti e la statura con tutti i
possibili mezzi di ritocco? È così, e solo così, che sappiamo
comunicare? È così che sappiamo supportare
e sostenere le molte donne (e qualche uomo particolarmente
attento al proprio aspetto) che, invece, amerebbero
essere considerate intelligenti e valutate come
persone e non come giocattoli in mostra nelle vetrine
della superficialità umana? Boh!, ho qualche
dubbio. Che fare, allora? Bandire ogni
sorta di suggestione nel proporre ciò
che la cosmetica può dare e sa dare?
Ma nemmeno per sogno! Personalmente,
sono convinto che il linguaggio
e il modo più appropriati,
moderni e veritieri, oggigiorno, si
possano tradurre in una sola,
sacrosanta parola: verità. E qual è
la verità?
A mio parere è questa: scegliere,
fra i testimonial, dive o divette (divi
o divetti) che non abbiano timore
a mostrarsi come mamma li ha
fatti; raccontare alla gente che quella
crema, quel prodotto o quel rossetto possono rendere
più bella e luminosa la pelle o più intenso e suggestivo
un volto. E basta! Senza tanti blablà. Senza tanti
giri di parole. Questo, credo sia un buon sistema per
rispettare e ridare la fiducia perduta a molta gente,
oltre a sostenere concretamente i fatturati. O, addirittura,
aumentarli. Perché le storielle che a volte si raccontano
oramai puzzano di vecchiume. Perché non
si può vivere l’esistenza umana col solo scopo
d’essere giovani e very trendy. E perché i cimiteri
sono pieni di gente che mai e poi mai avrebbe creduto
di ridursi come è adesso: very mummy. Oddio!: qualche
mummia trendy gira anche per le strade.