De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
professionals bestaat uit mensen <strong>van</strong> alle leeftijden, met of zonder ervaring in theaterbezoek.<br />
Het bereiken <strong>van</strong> zo’n uitee<strong>nl</strong>opend publiek vereist maatwerk. Nieuwe doelgroepen<br />
trekt men alleen over de streep met aanbod dat aansluit bij hun referentiekader<br />
en behoeften en dat via de juiste communicatiekanalen onder hun aandacht<br />
wordt gebracht. Op basis <strong>van</strong> een analyse <strong>van</strong> het beleids- en marketingplan 2007, jaarverslagen<br />
<strong>van</strong> eerdere edities en publiciteitsmateriaal (inclusief website) en een discussie<br />
met de festivalstaf zijn de volgende actief te benaderen doelgroepen als cruciaal<br />
benoemd:<br />
• Kinderen in de basisschoolleeftijd en hun ouders/begeleiders<br />
• Tieners<br />
• Muziekliefhebbers<br />
• Professionals en (oud-)medewerkers<br />
• Amateurkunstenaars<br />
In 2007 bezochten ruim 5.000 mensenhet operafestival. Uit een publieksenquête blijkt<br />
dat kinderen en hun begeleiders ruim 40% <strong>van</strong> het publiek vormden. Een kwart <strong>van</strong><br />
die groep betreft kinderen in de basisschoolleeftijd. Bij 10% gaat het om tieners (13 tot<br />
en met 18 jaar) en bij een ongeveer even groot percentage om jongeren (19 tot en met<br />
25 jaar). Meer dan de helft <strong>van</strong> het publiek bleek ouder dan 25 jaar; een vijfde was zelfs<br />
ouder dan 50 jaar.<br />
Er zijn dus meer senioren bereikt dan tieners, terwijl niet senioren, maar tieners een cruciale<br />
doelgroep vormden. Er bleek wel enige samenhang tussen de leeftijdsindicatie <strong>van</strong><br />
de voorstelling en de leeftijdsopbouw <strong>van</strong> het bereikte publiek. Toch was het aandeel<br />
kinderen of tieners bij de meeste voorstellingen geringer dan op grond <strong>van</strong> de leeftijdsaanduiding<br />
verwacht mocht worden. Dit kwam onder meer doordat de jeugdvoorstellingen<br />
niet altijd goed aansloegen bij de beoogde leeftijdsgroep. Bij de programmering<br />
dient dus nog meer rekening te worden gehouden met het referentiekader en de culturele<br />
competenties <strong>van</strong> de beoogde leeftijdsgroep.<br />
Daarnaast zouden kinderen en vooral tieners nog veel nadrukkelijker benaderd kunnen<br />
worden. Het is bijzonder lastig om een festival zowel voor kinderen en tieners als voor<br />
jongeren aantrekkelijk te maken. Jongeren vereisen een andere marketingaanpak dan<br />
kinderen en tieners. <strong>De</strong>ze laatste groep komt doorgaans niet zelfstandig, maar met<br />
school of ouders. <strong>De</strong> interesses <strong>van</strong> jongeren liggen bovendien veel meer vast dan bij<br />
kinderen of tieners het geval is. Het advies aan het operafestival luidde dan ook om<br />
18- tot en met 25-jarigen niet als cruciale doelgroep te beschouwen. Wel bleken onder<br />
de professionals en (oud-)medewerkers die het festival bezochten, relatief veel jongeren<br />
Cultuur+Educatie 22 2008 33
Change language