Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Marketing</strong>plan <strong>2013</strong> <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong><br />
Een 4 seizoenenkalender met<br />
effectieve campagnes<br />
Op de volgende pagina’s wordt de marketingaanpak van <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> verder toegelicht. Als<br />
inleiding hierop de uitgangspunten die <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> hierbij hanteert:<br />
1. het verder uitbouwen van de 4 seizoenencampagnes tot breed gedragen en<br />
geadopteerde communicatie-‐ en campagnebeelden door alle partijen in de stad.<br />
2. het creëren van een éénduidig beeld van <strong>Maastricht</strong>. Onder het motto „herhaling is<br />
kracht‟ werken aan een sterk imago voor de stad. (logo en pay off; toolbox inclusief<br />
beeldbank, basisteksten en vertalingen ed.)<br />
3. <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> zal altijd inzetten op promotie van het geheel: 1+1=3. Eenheid,<br />
met ruimte om het unieke karakter van de stadsdelen naar voren te laten komen.<br />
Maar geen (bovenregionale) promotie van aparte stadsdelen. Dat zou een<br />
versnippering van de beperkte financiële middelen zijn en tegelijkertijd afbreuk<br />
doet aan het beeld van <strong>Maastricht</strong> als een compacte stad.<br />
4. het streven naar een geïntegreerde aanpak van promotieactiviteiten, zowel intern<br />
als extern. Intern: een online campagne wordt indien wenselijk gesteund door<br />
uitingen in print en vice versa. Extern: <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> koppelt de campagnes<br />
(zoveel mogelijk) aan de 4 seizoenenkalender en stimuleert participanten en<br />
partners om bij hun (promotionele) activiteiten eenzelfde eenheid na te streven.<br />
5. alle activiteiten van partners en participanten worden actief ondersteund op<br />
voorwaarde dat ze toegevoegde waarde leveren aan het merk <strong>Maastricht</strong>. Deze<br />
ondersteuning behelst in het algemeen het actief bewerkstelligen van free publicity<br />
en presentatie op de diverse online media die <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> beheert.<br />
6. om marketingdoelen te realiseren is het noodzakelijk om de (over het algemeen<br />
beperkte) beschikbare financiële budgetten van partijen zoveel mogelijk aan elkaar<br />
te koppelen. De campagnes en marketingactiviteiten worden uitgevoerd op basis<br />
van participaties van overheid, bedrijfsleven en overige relevante partners; een<br />
voorwaarde om de gewenste additionele economische impact te kunnen<br />
realiseren. <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> kent een projectmatige financieringsstructuur. Dit<br />
betekent dat de kosten voor projecten worden gedekt door eigen inkomsten,<br />
subsidies, bijdragen van derden en sponsoren. Alle commerciële resultaten dienen<br />
ter dekking van de kosten van het betreffende project of vloeien terug in het totale<br />
budget. Alle voorgenomen marketingactiviteiten zijn onder voorbehoud van<br />
financiering.<br />
17
Change language