Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Marketing</strong>plan <strong>2013</strong> <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong><br />
Cultuurzomer<br />
Er is in de zomer (juni-‐sept) van<br />
alles te beleven in <strong>Maastricht</strong> op<br />
het terrein van kunst en cultuur;<br />
echter dit is (nog) niet het<br />
heersende beeld buiten de stad en<br />
regio. Cultuurzomer <strong>Maastricht</strong><br />
beoogt deze beeldvorming te<br />
beïnvloeden, de krachten te<br />
bundelen en (mede) hierdoor (op<br />
termijn) een stimulans te zijn voor<br />
culturele ondernemers om<br />
additioneel te programmeren. In<br />
2011 en 2012 heeft <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong><br />
in nauw overleg met diverse<br />
stakeholders (Kunstactief<br />
<strong>Maastricht</strong>, Gemeente <strong>Maastricht</strong>, het KOM, MCH2018 Tout <strong>Maastricht</strong> en anderen) de regie<br />
gevoerd op de collectieve marketing & communicatie van dit initiatief. In <strong>2013</strong> zal dit worden<br />
herhaald en wel door het culturele aanbod in kaart te brengen en dit te presenteren door<br />
inzet van een promotieparaplu die herkenbaar is voor de (cultuur-‐)consument. Ook zal naar<br />
nauwere verbindingen worden gezocht tijdens grote evenementen waar de diverse<br />
cultuurinstellingen aanwezig zijn (Inkom, het Parcours) om zo schaalvoordeel, effectievere<br />
inzet van middelen en een grotere slagkracht en bereik te realiseren.<br />
Daarnaast zal voor de eerste keer ingezet worden op de boodschap ‘Cultuurzomer door de<br />
ogen van de bezoeker’, waarbij een aantal bezoekers uit diverse doelgroepen centraal zal<br />
worden gesteld in de online en social media-‐communicatie richting de diverse doelgroepen.<br />
Een voorbeeld hiervan is de opzet van een ‘Cultuurzomer <strong>Maastricht</strong> platinum pas’ (beperkt<br />
tot 3-‐5 stuks, ovb financiering en participatie) die toegang geeft tot álle evenementen die<br />
onder de Cultuurzomer paraplu vallen, middels een wedstrijd te winnen en die van de winnaar<br />
als tegenprestatie ‘eist’ dat van ieder bezocht evenement content (beeld, tekst, video) zal<br />
worden gemaakt dat door <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> wordt gebruikt om ‘Cultuurzomer door de ogen van<br />
de bezoeker’ tastbaar te maken.<br />
25
Change language