Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht

Marketingplan 2013 VVV Maastricht
Campagnes
In 2013 zal het gevoerde beleid t.a.v. campagnes en de 4 seizoenen worden voortgezet en
met alle partijen gewerkt worden aan het verstevigen en uitbouwen van de campagnematige
aanpak ter promotie van (evenementen in) Maastricht. VVV Maastricht neemt het initiatief en
de verantwoordelijkheid voor de overkoepelende marketing en communicatie, steeds met als
peilers:
1. Stimuleren economische bestedingen in Maastricht;
2. Positieve bijdrage aan imago van Maastricht;
3. Draagvlak bij bewoners.
De hierna beschreven campagnes kennen steeds de volgende onderdelen:
Basis promotiepakket t.b.v. informatievoorziening
Flyer: hoge oplage, handzaam met activiteiten kalender en plattegrond, distributie via
verblijfsaccommodaties, culturele instellingen, etc, binnen en buiten de regio; Posters voor
winkels en horecagelegenheden (ovb behoefte); Online toolkit: voor alle ondernemers en
partijen die Maastricht ook onder de aandacht van hun (potentiële) gasten willen
brengen; Barter: diverse partners worden verzocht om actief mee te werken en het
campagnebeeld mee uit te dragen in hún uitingen en in hun communicatiekanalen;
Vlaggenparade ism Centrummanagement (ovb financiering); Banieren en posters ism met
Gemeente Maastricht (ovb financiering); speciale 4 seizoenen bijlages bij stadskrant De Ster of
Cenza Magazine (ovb financiering).
Pers & publiciteit
Online marketing & communicatie:
Speciale landingspagina met info, tips, aanbiedingen en campagne gerelateerde content voor
bezoekers en integratie van deze informatie in diverse sites beheerd door VVV; online
marketing onder meer door gericht inzetten van SEO/SEA en inzet van social media als
communicatie danwel advertentiekanaal; inzet speciaal filter op www.maastrichtmap.nl; tips
& aanbiedingen op www.uitburo.nl/maastricht en UITapp en middels nieuwsbrieven naar de
adressen in de database.
Mediacampagne:
Afhankelijk van het budget zal additioneel een (online) mediacampagne ingezet worden.
Hierbij geldt dat VVV Maastricht de marketing en communicatie hiervoor start vanuit haar
eigen verantwoordelijkheid. Het is te allen tijde mogelijk voor bedrijfsleven/ instellingen om
hierbij aan te haken, maar de voor de campagne optimale planning en timing is leidend.
Procescommunicatie
VVV Maastricht verzorgt communicatie over de campagnes richting de stakeholders in de
vorm van free publicity, presentaties en digitale nieuwsbrieven. Het idee is om de onderlingen
verbindingen te versterken en een actieve betrokkenheid van stakeholders te bevorderen.
23