Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht

Marketingplan 2013 VVV Maastricht
Toerisme in cijfers
Aantal hotelvakanties naar vakantieduur
(bron Toeristische Trendrapportage Limburg 2010/2011; ZKA)
In 2012 werden door Nederlanders 627.000 hotelvakanties in Limburg ondernomen, 3.5% meer dan de
606.000 in 2010. Deze groei werd zowel veroorzaakt door een groei van het aantal korte
hotelvakanties (7%) als de groei van het aantal lange vakanties (4%). In 2010 verbleven 699.300
buitenlandse gasten in Limburg; ruim de helft van hen kiest voor een verblijf in een hotel.
88% van alle toeristische hotelovernachtingen in Limburg vindt in Zuid-­‐Limburg plaats.
Vakantieduur: hoog aandeel 5-­‐8 dagen in Limburg.
• Het aandeel korte vakanties (2-­‐4 dagen) in Limburg is 51% (-­‐3%). Landelijk is het aandeel korte
vakanties met 54% vrijwel gelijk gebleven
• Het aandeel middellange vakanties (5 tot 8 dagen) is met 39% beduidend hoger dan het
landelijk gemiddelde (32%)
• In Zuid-­‐Limburg is het aandeel korte vakanties met 58% het grootst. Vooral in Maastricht
vinden veel korte vakanties plaats (82% van het aantal vakanties in Maastricht duurt 2 tot 4
dagen)
• In Midden-­‐Limburg is met 49% het aandeel vakanties van 5 tot 8 dagen het grootst, vóór het
aandeel vakanties van 2 tot 4 dagen (42%)
• In Noord-­‐Limburg is het aandeel vakanties van 2 tot 4 dagen met 46% bijna even groot als het
aandeel vakanties van 5 tot 8 dagen (43%)
Limburg werd in 2011 bezocht door 727.000 buitenlanders voor een meerdaags verblijf. Dit resulteerde
in bijna 2,1 miljoen overnachtingen. Zowel het aantal gasten als overnachtingen steeg met 4%.
Landelijk gezien was sprake van een even grote stijging. Het marktaandeel bleef hierdoor stabiel ten
opzichte van 2010 (6,4% van de buitenlandse gasten en 7,4% van de buitenlandse overnachtingen).
Ontwikkeling binnenlands toerisme in Limburg gunstig
In Limburg groeide het aantal vakanties met 8% tot 2,4 miljoen en het aantal overnachtingen met 12%
tot bijna 11,0 miljoen. Limburg scoort hiermee beduidend beter dan heel Nederland en de meeste
andere provincies. Het aantal vakanties en overnachtingen is het afgelopen jaar in verreweg de meeste
provincies gedaald.
Groei vond alleen in Flevoland, Drenthe, Overijssel en Limburg plaats. In deze provincies groeide ook
het aantal overnachtingen harder dan het aantal vakanties. De vakanties duurden dus gemiddeld
langer. In de andere provincies waren juist minder vakanties die ook korter werden.
De langere vakantieduur in Limburg kan mogelijk worden verklaard door het slechte weer afgelopen
zomer. Hierdoor hebben vakantiegangers voor een lange(re) vakantie de kust mogelijk verruild voor
een bestemming met meer slechtweervoorzieningen.
Limburg behoudt met 727.000 buitenlandse gasten de 5e positie qua aantal buitenlandse gasten. Wat
betreft aantal buitenlandse overnachtingen is Limburg met bijna 2,1 miljoen overnachtingen de 4 e
provincie van Nederland
40