Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Marketing</strong>plan <strong>2013</strong> <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong><br />
Doelgroepen<br />
Segmentatiemodel gericht op individueel dag-‐ en verblijfstoerisme (bron: NBTC)<br />
Aan de hand van internationaal onderzoek van het NBTC en onderzoeksbureau Motivaction<br />
zijn vijf mentaliteiten geformuleerd die helpen om product-‐markt-‐combinaties te koppelen<br />
aan kansrijke groepen in de markt. Deze mentaliteiten zijn gebaseerd op sociodemografische<br />
variabelen zoals leeftijd, gezinssamenstelling en inkomen enerzijds, en levensstijl, reisbehoefte<br />
en reismotivatie anderzijds. <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> kiest bij de uitvoering van haar<br />
marketingactiviteiten overwegend voor de volgende doelgroepen:<br />
Statusbewuste carrièrejagers<br />
Carrière maken is de centrale drijfveer voor deze groep. Statusbewuste carrièrejagers<br />
zijn individualistisch en staan open voor vernieuwing en verandering. Ze zijn ook<br />
impulsief en avontuurlijk, vrij van traditie en normen en internationaal georiënteerd. Er<br />
zitten veel 20-‐ tot 30-‐jarigen in deze groep.<br />
Postmoderne levensverrijkers<br />
Een groep mensen met uiteenlopende leeftijden (een lichte oververtegenwoordiging<br />
van 35 tot 44 jaar), die open staat voor vernieuwing en verandering. Deze<br />
mentaliteitsgroep is tolerant, zoekt een balans tussen werk en privé en heeft aandacht<br />
voor immateriële waarden. Postmoderne levensverrijkers zijn internationaal<br />
georiënteerd en gericht op belevenissen. Ze hebben een bovenmodaal inkomen en<br />
opleidingsniveau.<br />
Upperclass kwaliteitszoekers<br />
Overwegend gezinnen waarbij de kwaliteit van leven centraal staat en die zich<br />
omgeven met comfort. Werken verschaft deze mentaliteitgroep identiteit en status. De<br />
gezinnen leiden een druk bestaan en zijn politiek geïnteresseerd en historisch<br />
ingesteld. Deze groep bestaat hoofdzakelijk uit 40-‐plussers met een hoog<br />
opleidingsniveau en een bovenmodaal<br />
inkomen.<br />
Het spreekt voor zich dat <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong> er, daar waar het de informatievoorziening over<br />
<strong>Maastricht</strong> betreft, een bredere doelgroepbenadering op nahoudt. Dat neemt niet weg ook<br />
hierbij daar waar mogelijk en wenselijk de bovenstaande doelgroepen zullen dienen als<br />
leidraad.<br />
Groepsbezoek en groepsreizen<br />
Het bewerken van de MICE markt voor <strong>Maastricht</strong> is qua taken en verantwoordelijkheden<br />
ondergebracht bij het <strong>Maastricht</strong> Congres Bureau. Aanvullend hierop verzorgt <strong>VVV</strong> <strong>Maastricht</strong><br />
dat deel van de marktbewerking (marketing-‐ & sales-‐activiteiten) dat zich richt op de kleinere<br />
zakelijke en particuliere groepsbezoeken waarvoor <strong>Maastricht</strong> een interessante bestemming<br />
is. Inspanningen zijn gericht op decision makers voor georganiseerd groepsbezoek /<br />
groepsreizen op de terreinen bedrijfsuitjes, verenigingen en schoolreizen.<br />
21
Change language