Marketing Communicatie Plan 2013 - VVV Maastricht

Marketingplan 2013 VVV Maastricht
Internationale (citybreak) campagne NBTC
VVV Maastricht is voornemens om, onder voorbehoud van financiering, de draad met de
internationale citybreakcampagne in 2013 weer op te pikken. In 2011 is een breuk ontstaan,
ten gevolge van het wegvallen van de financiering,in de jarenlange samenwerking met
Nederlands Bureau Toerisme en Congressen, een onwenselijke ontwikkeling voor het
verblijfstoerisme naar Maastricht omdat het een significant marktaandeel te verdedigen heeft.
Achtergrond citytrips en citybreakcampagne:
15% van alle door Europeanen ondernomen vakanties is een citytrip: hiermee staat deze
vakantievorm op de 3e plaats. In 2010 vonden 2,5 miljoen citytrips naar Nederland plaats,
uitgave €1,2 miljard: hiervan is 1,6 miljoen afkomstig uit de landen Duitsland , Frankrijk, Gr
Brittanië, België, Spanje, Italië & Scandinavie (waar NBTC de citybreakcampagne voert). De
gemiddelde uitgave per persoon per citytrip is €418,-­‐ (bron OIT, 2009). Er is grote concurrentie
met andere (steeds goedkoper bereikbare) Europese citybreak bestemmingen en er wordt
door steden als Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Den Bosch, geïnvesteerd teneinde de
aandacht van de (potentiële) citytripper op hún stad te vestigen. Niet participeren betekent
(op termijn) een substantiële daling van het marktaandeel van Maastricht.
De NBTC-­‐citybreakcampagne belooft succes door samenwerking
De afgelopen jaren is succes bewezen op basis van resultaten, door inkoopkracht; door
samenwerking met o.a. Expedia; brandextension -­‐profileer Maastricht in het buitenland in 1e
instantie onder de vlag van Holland.com-­‐ beter bereik van de doelgroepen (de activiteiten van
NBTC gaan uit van dezelfde doelgroepen als Maastricht). Uit cijfers blijkt dat internationaal
gezien, de belangstelling voor Maastricht groot is bij die doelgroepen die op zoek zijn naar een
alternatief voor/ aanvulling op Amsterdam/ de Randstad. Dit wordt ondersteund door de
campagne-­‐resultaten die in 2010 voor Maastricht werden behaald. Met het
bestedingspatroon van deze groep in het achterhoofd, is dat reden te meer om in 2013 de
samenwerking op te pakken om er voor te zorgen dat Maastricht voor zowel binnenlands,
maar zeker ook voor buitenlands verblijfstoerisme blijft behoren tot de Nederlandse top 5!
30