Netwerkstadvisie 2030 - Zwolle Kampen Netwerkstad

4.5 Toerisme en
Recreatie: aantrekkelijk
voor iedereen
Zwolle Kampen Netwerkstad ziet toerisme
als een belangrijk onderdeel van de
complete stad en een speerpunt in de
samenwerking.Vanuit deze optiek levert
toerisme niet alleen een bijdrage aan de
versterking van de economie en werkgelegenheid.
Een geïntegreerd toeristisch
beleid kan ook bijdragen aan de leefbaarheid,
vitaliteit, veiligheid en toegankelijkheid
van de stad voor de eigen inwoners.
Hiernaast kan het toerisme de identiteit
en het imago van Zwolle Kampen
Netwerkstad versterken. De aantrekkelijkheid
en kwaliteit van de leefomgeving
en de waarde van het milieu zijn van
groot belang voor een duurzame toeristische
ontwikkeling. In de uitvoering zal
hier nadrukkelijk rekening mee worden
gehouden.
Zwolle Kampen Netwerkstad kiest voor
de overgang naar meerdaags verblijfstoerisme
(kort verblijf en meerdaagse programma's)
om zo potenties beter te
benutten die te vinden zijn in de combinaties
stad en ommeland, identiteit, cultuur
en zingeving en water.
Bovendien leveren de projecten van nationale
importantie (Bypass Kampen en
Nationaal Landschap IJsseldelta) kansen
om toeristische producten en programma's
voor meerdaags verblijfstoerisme te
ontwikkelen. Het nieuwe landschap wat
de ontwikkeling van de Bypass Kampen
biedt heeft mogelijkheden voor verschillende
vormen van waterrecreatie. Deze
geven ook een extra impuls aan het stedelijk
gebied en bieden mogelijkheden
voor het maken van gevarieerde watergebonden
woon- en werkmilieus.
Zwolle Kampen Netwerkstad kan ook
een belangrijke schakel vormen tussen de
verschillende Nationale Parken in de
nabijheid en vormt daardoor een interessant
recreatief bronpunt. Dit bronpunt
zou kunnen worden uitgebouwd met een
informatiecentrum waarvandaan culturele
manifestaties, sportactiviteiten en
publieksevenementen georganiseerd kunnen
worden.
Beide historische stadscentra, het water,
het Hanzeverleden en de winkelgebieden
in Zwolle en Kampen leveren belangrijke
toeristische producten op. Deze basis kan
verder uitgewerkt worden door combinaties
te zoeken met de aanwezige landschappelijke
waarden en voorzieningen, en
door relaties te zoeken met het aanbod
op het gebied van toerisme en recreatie
in de omliggende regio's. Door optimaal
gebruik te maken van de combinaties van
het toeristisch aanbod van beide steden,
water, het omliggende landschap en de
regio zal het meerdaags verblijfstoerisme
gestimuleerd worden. Een duidelijke voorwaarde
is een compleet toeristisch aanbod.
Dit zal gezamenlijk met de partners
in de regio opgepakt worden, waarbij de
VVV vooral op uitvoeringsniveau een
belangrijke rol speelt.
In aansluiting op de rust en ruimte van
het gebied en het historische karakter van
beide binnensteden kan ook het thema
'zingeving en reflectie' op het niveau van
Zwolle Kampen Netwerkstad verder uitgewerkt
worden (zie paragraaf 4.1).
Cultuur zal steeds belangrijker worden als
toeristisch product.Toerisme is gebaat bij
een aantrekkelijk afgestemd cultureel aanbod;
meerdaags verblijfstoerisme kan dit
thema meenemen in haar programmering.
De evenementen die in Zwolle en
Kampen worden georganiseerd zijn van
hoge kwaliteit en gaan hierdoor steeds
meer publiek trekken van buiten de regio.
Te denken valt aan "De Stad als Theater"
en "Sail Kampen". Zwolle Kampen
Netwerkstad wil meerdaags verblijfstoerisme
bevorderen door bijvoorbeeld rond
grote congressen meerdaagse programma's
te ontwikkelen, waarbij de relaties
stad-ommeland en dynamiek-rust benut
kunnen worden.
Afspraken
Doorgaan met de uitwerking van
Masterplan Toerisme en op termijn bijstelling
hiervan.
Kaders:
Zwolle Kampen Netwerkstad kiest voor een
toeristisch recreatief profiel van nationaal formaat
waarbij wordt ingezet op het uitbreiden
van het meerdaags verblijfstoerisme, het versterken
van de samenhang tussen beide binnensteden
en het uitwerken van het thema
water tot toeristisch recreatief profiel.
Strategische agenda:
Toerisme wordt een van de speerpunten van
Zwolle Kampen Netwerkstad, waarbij ingezet
wordt op het sterker benutten van
potenties, meer aansluiting wordt gezocht bij
de verbinding van stad en ommeland, identiteit,
cultuur en zingeving. Daarbij zal worden
ingezet op de overgang naar meerdaags verblijfstoerisme.
Speerpunt: programma voor meerdaags
verblijfstoerisme ontwikkelen.
Nationaal Landschap IJsseldelta: ontwikkelen
van cultuurtoerisme.
Bypass Kampen: ontwikkelen van mogelijkheden
voor waterrecreatie en meerdaags
verblijfstoerisme.
Op het gebied van meerdaags verblijfstoerisme:
gezamenlijke coördinatie en
eenduidige aansturing door middel van
het benoemen van een probleemeigenaar
(inclusief het onderdeel vermarkten
van de regio).