8 Inleiding Wanneer men spreekt over klantloyaliteit onder betaald ...

Het gras kan altijd groener...Onderzoek naar loyaliteit tussen betaald voetbal organisaties en sponsoren
Overeenkomstig zijn echter de indeling die men gebruikt op basis van de
sponsorpiramide. Onderstaand een voorbeeld van de sponsorpiramide. De piramide
heeft vijf lagen, oplopend in belang en exclusiviteit.
Figuur 3.3 Sponsorpiramide
§ 3.4 Vormen van sportsponsoring
Bedrijven die zich willen richten op sportsponsoring hebben een aantal
mogelijkheden. Men kan kiezen voor een individuele sporter, een team of een
evenement. Voor elke vorm zijn een aantal voor- en nadelen te noemen. Wanneer
men een individu wil sponsoren bestaat het voordeel uit de kosten; de prijs voor het
sponsoren van een individu ligt doorgaans lager dan de prijzen voor het sponsoren
van een team of evenement. Het risico is echter dat een individu slecht kan presteren
of geblesseerd kan raken waardoor het geld dat gemoeid is met de sponsoring als
verloren beschouwd kan worden. Tevens kan dit leiden tot negatieve reclame.
Wanneer men bijvoorbeeld een voetbalteam sponsort zal dit qua kosten hoger
uitvallen, maar het voordeel is dat meer personen met de sponsornaam rondlopen,
hetgeen zal leiden tot een hogere naamsbekendheid. Echter, ook hier ligt het risico
van slechte prestaties op de loer.
31