8 Inleiding Wanneer men spreekt over klantloyaliteit onder betaald ...
8 Inleiding Wanneer men spreekt over klantloyaliteit onder betaald ...
8 Inleiding Wanneer men spreekt over klantloyaliteit onder betaald ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Het gras kan altijd groener...Onderzoek naar loyaliteit tussen <strong>betaald</strong> voetbal organisaties en sponsoren<br />
De begrotingen van alle <strong>betaald</strong> voetbal organisaties in Nederland zien er als volgt<br />
uit:<br />
Begrotingen (in miljoenen euro’s) seizoen 2006/2007<br />
Tabel 1.2 Begrotingen <strong>betaald</strong> voetbal organisaties<br />
Club Eredivisie Begroting Club Jupiler league Begroting<br />
AFC Ajax 65 RBC Roosendaal 6<br />
PSV 55 De Graafschap 5,5<br />
Feyenoord 40,2 FC Den Bosch 3,9<br />
SC Heerenveen 23 VVV Venlo 3,8<br />
AZ 21 FC Em<strong>men</strong> 3,4<br />
FC Twente 15,1 MVV 3,4<br />
FC Utrecht 15 FC Volendam 3,2<br />
Vitesse 13,7 AGOVV Apeldoorn 3<br />
FC Groningen 12,5 FC Zwolle 2,9<br />
NEC 11,9 Cambuur Leeuwarden 2,7<br />
Willem II 11,8 Helmond Sport 2,7<br />
Roda JC 11,5 Go Ahead Eagles 2,6<br />
NAC Breda 11 Fortuna Sittard 2,4<br />
Sparta Rotterdam 8,8 Top Oss 2,2<br />
ADO Den Haag 8,1 FC Dordrecht 1,9<br />
RKC Waalwijk 7,9 HFC Haarlem 1,8<br />
Heracles Almelo 7,3 FC Omniworld 1,8<br />
Excelsior 3,6 BV Veendam 1,7<br />
FC Eindhoven 1,7<br />
Stormvogels Telstar 1,7<br />
<strong>Wanneer</strong> bovenstaande gegevens aangehouden worden dan komt <strong>onder</strong>staande<br />
seg<strong>men</strong>tatie tot stand:<br />
Tabel 1.3 Seg<strong>men</strong>tatie<br />
Categorie Begroting(in miljoenen euro's) Aantal <strong>betaald</strong> voetbal organisaties<br />
Topclubs >40 3<br />
Ambitieuze clubs 5 tot 25 16<br />
Dynamische clubs 3 tot 5 7<br />
Stabiele clubs 1 tot 3 12<br />
Voor mijn <strong>onder</strong>zoek wil ik uit elke categorie 2 <strong>betaald</strong> voetbal organisaties<br />
benaderen. Hiertoe is besloten om de representativiteit binnen de 4 seg<strong>men</strong>ten zo<br />
groot mogelijk te houden. Voor deze wijze van seg<strong>men</strong>tatie is gekozen, omdat ik het<br />
<strong>onder</strong>scheiden op basis van de begroting van de verschillende <strong>betaald</strong> voetbal<br />
organisaties de meest objectieve manier van seg<strong>men</strong>teren vind.<br />
Door middel van deze seg<strong>men</strong>tatie worden clubs die zich op hetzelfde ambitieniveau<br />
bevinden in dezelfde categorie ingedeeld.<br />
13
Change language