8 Inleiding Wanneer men spreekt over klantloyaliteit onder betaald ...
8 Inleiding Wanneer men spreekt over klantloyaliteit onder betaald ...
8 Inleiding Wanneer men spreekt over klantloyaliteit onder betaald ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Het gras kan altijd groener...Onderzoek naar loyaliteit tussen <strong>betaald</strong> voetbal organisaties en sponsoren<br />
- Welke activiteiten worden er door <strong>betaald</strong> voetbal organisaties <strong>onder</strong>no<strong>men</strong><br />
om sponsoren te binden en een duurzame relatie op te bouwen?<br />
- Welke argu<strong>men</strong>ten kunnen sponsoren hebben om een <strong>betaald</strong> voetbal<br />
organisatie te sponsoren?<br />
- Wat zijn de aspecten die verbeterd kunnen worden in de relatie tussen <strong>betaald</strong><br />
voetbal organisatie en sponsor?<br />
§ 1.5 Onderzoeksopzet en methodiek<br />
Tijdens mijn <strong>onder</strong>zoek zullen verschillende <strong>onder</strong>zoeksmethoden aan bod ko<strong>men</strong><br />
om tot een goed resultaat te ko<strong>men</strong>. Onderstaand een <strong>over</strong>zicht van de opzet van<br />
het <strong>onder</strong>zoek en de verschillende te gebruiken methoden.<br />
§ 1.5.1 Kwalitatief vs. kwantitatief <strong>onder</strong>zoek<br />
Tijdens het uitvoeren van mijn <strong>onder</strong>zoek zal ik enkel gebruik maken van kwalitatief<br />
<strong>onder</strong>zoek. Ik wil graag achter het hoe en waarom van loyaliteit tussen <strong>betaald</strong><br />
voetbal organisaties en sponsoren ko<strong>men</strong>. Mijn kwalitatieve <strong>onder</strong>zoek zal zich<br />
kenmerken door het afne<strong>men</strong> van diepte-interviews met sleutelfiguren binnen de<br />
<strong>betaald</strong> voetbal sector en binnen de organisatie van de sponsor.<br />
§ 1.5.2 Deskresearch vs. fieldresearch<br />
De eerste fase van mijn <strong>onder</strong>zoek zal voornamelijk bestaan uit het uitvoeren van<br />
deskresearch. Tijdens dit gedeelte van mijn <strong>onder</strong>zoek geef ik naar aanleiding van<br />
mijn literatuurstudie een theoretische beschrijving van loyaliteit en de aspecten die<br />
daarmee sa<strong>men</strong> hangen. Tevens wordt er een beschrijving gegeven van sponsoring<br />
en de mogelijkheden hiervoor binnen de sportwereld in het algemeen en de<br />
voetbalwereld in het bijz<strong>onder</strong>. Het laatste <strong>onder</strong>deel van mijn deskresearch zal<br />
bestaan uit een beschrijving van de <strong>betaald</strong> voetbal sector in Nederland.<br />
Na de theoretische fase van deskresearch zal ik mijn <strong>onder</strong>zoek vervolgen met<br />
fieldresearch door middel van het afne<strong>men</strong> van diepte-interviews met sleutelfiguren<br />
binnen <strong>betaald</strong> voetbal organisaties. Tevens zal ik interviews afne<strong>men</strong> bij sponsoren<br />
om zo de relatie tussen <strong>betaald</strong> voetbal organisaties en sponsoren van twee kanten<br />
te kunnen belichten.<br />
11
Change language