Jaarstukken 2010 - Gemeente Westland

Vervallen uitbestedingbudget herstructureringsontwikkelingen Glastuinbouw (€ 160.000
structureel vanaf 2010; voordeel)
De begeleiding van de herstructureringsontwikkelingen in de glastuinbouw is in 2008
ondergebracht in de reguliere formatie. Het opgenomen budget voor de uitbesteding van deze
begeleiding is derhave vervallen. Het betreft een structureel bedrag van € 0,16 miljoen.
Uitwerking In programma E Fysleke i.eetomgevlng
Subsidie-inkomsten op (bestaande) projecten verhogen (€ 60.000 voordeel vanaf 2010)
Binnen de projecten is in 2010 incidenteel voordeel behaald als gevoig van nog niet geraamde
extra subsidie-inkomsten. Dit betreft subsidies die direct gekoppeld zijn aan die projecten. Het
betreft onder andere het afkoppeleri van verhard oppervlak riolering, Duurzaam Veilig projecten,
eenmalige uitkering bestrijding regionale wateroverlast (Agentschap NL), subsidie verbeteren
toegankelijkheid openbaar vervoer en milieusubsidie vanwege de toepassing van
geluidsreducerend asfalt.
Verlaging budget beheerplannen (€ 260.000 voordeel in 2010; € 238.000 m.i.v. 2011)
De beheerplannen binnen de openbare ruimte zijn gericht op het op peil brengen en het in stand
houden van het technisch onderhoudsniveau van het areaal in de openbare ruimte. In de
beheerplannen wordt tevens een nadere invulling gegeven aan een kosteneffectieve beheer
strategie met bijbehorende beheermaatregelen die benodigd zijn om de nagestreefde beeld
kwaliteitsniveaus duurzaam in stand te houden. De beeldkwaliteitsniveaus zijn opgenomen in het
beleidsplan Beeldkwaliteit Openbare Ruimte.
Uitgangspunt voor 2010 was dat het onderhoudsniveau gelijk zou blijven aan dat van 2009. Vanuit
dit uitgangspunt is het onderhoud in 2010 ook uitgevoerd. Echter, de gevolgen van het verlagen
van de beeldkwaliteit en het daarmee gepaard gaande lagere onderhoudsniveau zijn in 2010 nog
niet zichtbaar geworden maar kunnen de komende jaren tot risicos leiden.
Ultwerklng Inrogramma G Bestuur en Veilighóld
Gebiedsmarketing (E 200.000 in 2010)
Het Westland is een vooruitstrevend gebied dat de eigenschappen van de bedrijvige stad en het
betrokken dorp in zich verenigt. Het gebied is nationaal en internationaal, economisch en
maatschappelijk van grote betekenis door de lokale concentratie van bedrijven die actief zijn in
de glastuinbouw. Westland levert met haar producten en innovatieve oplossingen een bijdrage
aan een prettig, gezond en duurzaam bestaan. Wesuand staat voor: innovatie, duurzaamheid,
ondernemerschap, prettig leven en verbondenheid.
Dit beeld van het Westland strookt echter nog niet met het imago dat we nu hebben. Daarom zijn
in 2009 verschillende stappen ondernomen voor het opzetten van gebiedsmarketing met de
bedoeling Westland als sterk merk nhoud te geven, zoals het opzetten van de Stichting Imago
Westland. In 2010 heeft deze stichting een bijdrage van € 0,2 miljoen ontvangen. In dat jaar is
ook de campagne ‘inspired by Westland gestart, en hebben veel bedrijven, organisaties,
stichtingen en evenementen dit herkenbare groene logo gevoerd. Ook was Westland zichtbaar op
internationale beurzen, evenementen en is de website www.inspiredbywestland ni gelanceerd. Er
is in 2010 dus vooral gewerkt aan de naamsbekendheid en de zichtbaarheid. Verder zijn in 2010
zijn de kaders, doelstellingen en doelgroepen verder aangescherpt. Dit omdat we concludeerden
dat de Stichting Imago Westland een vergaarbak aan verzoeken werd en de positie binnen de
gemeente een belemmering vormt voor onafhankelijkheid en slagvaardigheid. Willen we namelijk
gebiedsmarketing de komende jaren structureel en effectief oppakken en hebed i daarin
nadrukkelijker verantwoordelijkheid Iaten nemen, dan is een zelfstandige, p? i hting
op meer afstand van de gemeente noodzakelijk. De eerste stappen daartoe zijn gezet en worden
in 2011 gecontinueerd.
In 2010 hebben we o.a.:
- Focus gekozen (domein afgebakend)
Jaarverslag en Jaarrekening 2010
Postbus 2031
3000 CA Rotterdam
Q33288288S K9’1-
3 I MEl 2011
V)Q dentfcatfeddeIeindefl
3horend bij controeverk rng d.d.