Jaarverslag 2007 - VisitBrussels

Jaarverslag 2007
De belangrijkste markten voor de meetingovernachtingen
(seminaries, congressen…):
Verenigd Koninkrijk (-0,5% t.o.v. 2006 en -13% t.o.v. 2001)
V.S. America (-1,3% t.o.v. 2006 en 0% t.o.v. 2001)
Duitsland (+0,9% t.o.v. 2006 en +6% t.o.v. 2001)
Frankrijk (-6,3% t.o.v. 2006 en +1% t.o.v. 2001)
België (+15,6% t.o.v. 2006 en +190% t.o.v. 2001)
Italië (-2,4% t.o.v. 2006 en +19% t.o.v.2001)
7. ANDERE BEROEPSDOELEINDEN BRUSSEL
De overnachtingen voor andere beroepsdoeleinden zijn gedaald
met -49 % in vergelijking met 1997, met -33 % in vergelijking met
2000 en met -49% in vergelijking met 2006.
Het topseizoen voor verblijven voor andere beroepsdoeleinden
loopt in maart, mei, juni en van september tot november.
De belangrijkste markten voor de overnachtingen voor andere
beroepsdoeleinden:
België (-2,1% t.o.v. 2006 en -15% t.o.v. 2001)
Frankrijk (+8,3% t.o.v. 2006 en -30% t.o.v. à 2001)
Verenigd Koninkrijk (-4,0% t.o.v. 2006 en -67% t.o.v. 2001)
Duitsland (+57,4% t.o.v. 2006 en +5% t.o.v. 2001)
Nederland (+3,0% t.o.v.2006 en -33% t.o.v. 2001)
Spanje (+28,1% t.o.v. 2006 en +3% t.o.v. 2001)
8. CONCURRENTIEPOSITIE BRUSSEL
De trend in vergelijking met 2006 is de volgende:
Berlin : 8,8%
Stockholm : 5,6%
Brussel : 5,4%
Barcelona : 3,4%
Wenne : 3,1%
Amsterdam : 3,0%
Boedapest : 2,5%
Kopenhagen : -55,8%
9. CITY MARKETING BRUSSEL
Brussel is de citytrip-bestemming voor de ontdekking van het
Europese centrum. De prioritaire thema’s voor City Marketing zijn:
• genieten van het leven (typische gerechten, bieren, terrassen)
• cultuur (musea, art nouveau, strips, en tijdelijke
tentoonstellingen)
• buitengewone ontmoetingsplaatsen
(historische, muzikale, industriële)
• gemakkelijke bereikbaarheid (internationale en low cost
luchthaven, openbaar vervoer, fiets)
• shoppen (chocolade, mode & design, markten)
• groene oases (parken, tuinen, wandelingen)
• animatie in de stad (jazz marathon, zomerfestival, winterpret)
De voornaamste prioriteit is de uniforme beeldvorming van een
unieke bestemming, door
Ervaringen aan te bieden in het Europees centrum.
Daarom zijn voor de adverterende markten de contacten met
de pers primordiaal; journalisten moeten worden blootgesteld
aan deze ervaringen die gekend zijn door het Brusselse team
voor culturele marketing, en meer onverwachte en diepgravende
artikels schrijven om dit beeld te versterken.
Met dit merkimago wordt het voor de verkoopteams gemakkelijker
om organisatoren van beurzen, congressen, meetings, incentives,
tour operators zin te geven om een “Brussel, mijn geheime tip” te
programmeren.
Deze aanpak, die imago en verkoop combineert, heet City
Marketing, en heeft nood aan een gemeenschappelijk Merkbeleid
om de keuzes van de klant te vergemakkelijken: in de eerste
plaats de bestemming, vervolgens de periode en ten slotte de
infrastructuur en de logistiek.
Zo’n aanpak vergt uiteraard ook een MERKSTRATEGIE met een
voorkeurspositionering van het aanbod teneinde de vraag van de
klant te kunnen sturen - een klant die vandaag de dag oog in oog
komt te staan met een ‘supermarkt’ van bestemmingen en hun
diensten via vakbeurzen, workshops, familietrips en vooral ook
via allerlei Internetsites. Persartikels en reclamecampagnes
spreken tot de verbeelding - al dan niet bekritiseerd in blogs. De
gebruikelijke mond aan mond reclame doet tenslotte ook nog een
duit in het zakje.
DE MICE - POSITIONERING steunt op 5 sleutels:
• “Art de Vivre”;
• Europa;
• de buitengewone vergaderplaatsen;
• de netwerken van professionele organisatoren;
• de vlotte bereikbaarheid zowel van buitenaf als intern.
De middelen die worden ingezet voor deze bekendheid
zijn vrijbeperkt in vergelijking met de Europese politieke
zichtbaarheid. Ze worden hoofdzakelijk besteed aan contacten
met touroperators,aangevuld met enkele mediacampagnes om
de bekendheid te verhogen.
DE CONCURRENTIEKRACHT in kort verblijf zou versterkt moeten
worden met een aantrekkelijker en meer op evenementen gericht
aanbod voor de internationale cliënteel, zoals de onderzoeken
voor sportieve manifestaties zoals Euro2000 of culturele
evenementen aantonen.
10. WERELDRANGLIJST BRUSSEL
Volgens de Euromonitor-rangschikking bekleedt Brussel in termen
van aankomsten de 31ste plaats op een totaal van meer dan
150 bestemmingen. Brussel staat daarmee tussen Mexico en Los
Angeles. De top-3 wordt ingenomen door Londen, Bangkok en
Parijs.
(Bron : www.euromonitor.com)
7
« Bruxelles, ville d’affaires et de tourisme. Vraiment ? » L’Echo 24/09/2004 –
Vincent Steinmetz
8
Trip Advisor, Booking.com, vinivi.com, booking.com, hostelworld.com, venere.com
9
“Recente tendensen inzake Internetgebruik door reizigers” van Claude Péloquin –
31/07/2008.
25