Jaarverslagen_2012

een vaste fotograaf continu mee on tour geweest met de lijsttrekker om de website en de social
media dagelijks van verse beelden te kunnen voorzien.
Na de campagne zijn de andere huisstijldragers (logo’s afdelingen, algemeen drukwerk, etc)
omgezet naar de nieuwe huisstijl. Door langdurige ziekte van de vormgeefster is het helaas niet
gelukt dit helemaal af te ronden in 2012.
Het geplande project ‘webwinkel’ is vanwege de campagne uitgesteld. Het lopende contract is
verlengd met oog op de continuïteit. Het aantal m2 opslag is wel drastisch teruggebracht door
opruimacties van het oude materiaal en bescheiden inkopen van het nieuwe materiaal
8. Permanente campagne en Verkiezingen
8.1 Tweede Kamerverkiezingen 9 juni 2012
Opeens, per eind april 2012, stond de zomer voor de sector Communicatie in het teken van de
Tweede Kamerverkiezingen. Hieronder een uitgebreid verslag van deze verkiezingen.
Campagneorganisatie
De campagneorganisatie voor de TK 2012 bestond uit een centraal campagneteam op het
partijbureau, Bureau Buma geheten. Hierin werkten fractiemedewerkers en partijmedewerkers
eendrachtig samen, beter dan ooit tevoren.
Daarnaast waren er de decentrale campagneteams, in de provincies, in gemeenten of rondom
kandidaten. De campagne stond onder leiding van lijsttrekker Sybrand Buma en campagneleider
Pieter Heerma.
Centrale campagneorganisatie
Voor de landelijke campagneorganisatie is een organisatiestructuur opgezet door het hoofd
communicatie. Hij fungeerde daarmee als kwartiermaker voor de campagneleider. Bij het
uitwerken van de organisatiestructuur is nadrukkelijk rekening gehouden met de lessen van
eerdere campagnes.
Uitgangspunten voor de campagnestructuur waren:
– een compacte, slagvaardige organisatie op één locatie
– scheiding tussen strategie, advies en uitvoering
– meer nadruk op onderzoek ('van onderbuik naar onderbouwing')
– vaste structuur voor extern advies (deskundigenteam)
– heldere taakverdeling in 6 clusters: inhoud, vormgeving, onderzoek & analyse, organisatie,
media en fondsenwerving
Voor het campagneteam is de kantoortuin op het partijbureau ingericht als centrale locatie. Ook
in de vakantieperiode is hier permanent door gewerkt door medewerkers van de fractie en het
partijbureau. Ook het regieteam is vanaf de oprichting permanent paraat geweest. De
vergaderfrequentie is in de aanloop naar de harde fase van de campagne opgeschaald naar
dagelijks.
CDA Jaarverslag 2012 43