Jaarverslagen_2012

Lokale/ provinciale afstemming
Al voor de campagne is onderkend dat voor een succesvolle campagne nog winst geboekt kon
worden in de afstemming en samenwerking tussen de landelijke, provinciale en lokale
campagnes. Hiervoor heeft het hoofd communicatie in maart 2012 in het partijbestuur het plan
Team1415 gepresenteerd. Dit plan voorzag in de selectie en opleiding van een dertigtal
vrijwilligers uit alle provincies en de grote steden. Na de opleiding kunnen de vrijwilligers lokaal,
provinciaal en landelijk ingezet worden voor de campagnes. Tesamen vormen zij het landelijk
team1415, dat vorm en inhoud kan geven aan de campagnes voor de Gemeenteraadsverkiezingen
en de Europese verkiezingen in 2014 en de Provinciale verkiezingen in 2015.
Met de val van het kabinet en de voorbereiding op de verkiezingen van 12 september was er
onvoldoende tijd om dit plan uit te voeren. Dit is in de campagne ondervangen door veel
bilateraal contact met de afdelingen en regelmatige nieuwsbrieven over actualiteiten en
campagnenieuws.
Direct na de campagne is de werving en selectie voor het team1415 alsnog gestart. Inmiddels
volgen ca 35 vrijwilligers de Campagne Academie als voorbereiding op het team1415.
Speciaal ontworpen campagnestrategie en -stijl
Zie ‘huisstijl’ onder algemeen.
Marketingcommunicatiemiddelen
Alle marketing- en communicatiemiddelen zijn vormgegeven op basis van de centrale stijl. De
volgende middelen zijn ingezet bij de verkiezingen voor de Tweede Kamer: advertenties
(damesbladen, landelijke kranten, regionale kranten, landbouwbladen), regionale radiospots van
20/30 seconden, STER spot voor Boer Zoekt Vrouw (‘Brief van Buma’), online bannering,
Facebook Ads, verkiezingsposters, raamposters (verspreiding via het tijdschrift CDA.NL), poster
op 11 snelwegmasten in het hele land, visitekaartjes, brochures (persoonlijk en op thema), flyers,
ansichtkaarten, skins voor social media, strooigoed. Daarnaast waren er nog Boomerang kaarten
voor de jonge doelgroep in de grote steden, een bestickerde Buma-bus, een ijscowagen, die door
afdelingen aangevraagd kon worden en vliegtuigreclame in laatste weekend. De laatste twee
hebben nog tot media aandacht in de pers geleid vanwege aanrijdingen/ aanvlieging.
Verder waren er artikelen die bij speciale acties hoorden, zoals de fiestlampjes passend bij het
thema veiligheid en de kleine plexiglas spaarvarkentjes die bij het thema sparen hoorden.
Advies
De afdeling Communicatie had naast een strategische en coördinerende rol, ook een
adviserende rol. Er is een externe medewerker aangetrokken die de kandidaten begeleidde bij
het inrichten van hun campagne (Hubert Mackus). Hij heeft alle topkandidaten bezocht. De
lijsttrekker en de nr 2 op de lijst, Mona Keijzer werden full time bijgestaan door het
campagneteam.
Inzet bewindspersonen
Lokale en provinciale afdelingen konden ondersteuning van kandidaat Kamerleden en
bewindspersonen aanvragen voor hun campagne-activiteiten.
Hier is zeer veel gebruik van gemaakt. Dit varieerde van speeches en werkbezoeken tot korte
canvas-bezoeken.De coördinatie van alle verzoeken blijft een complexe zaak in campagne tijd,
ondanks twee full time medewerkers hiervoor.
CDA Jaarverslag 2012 44