Jaarverslag 2012 - Wilde Ganzen

3.6 Stoppers
In 2012 zijn er tijdens de corporate en fondsenwervende campagne stoppers geplaatst in landelijke
en regionale dagbladen. Dit was zeer succesvol. Vooral de stoppers in Trouw en Volkskrant stonden
op een prominente plek.
3.7 Magazine
Het kwartaalmagazine van Wilde Ganzen was in 2012 wederom een belangrijk middel om onze
achterban te informeren over en enthousiasmeren voor onze projecten. De lezers waarderen de
transparantie die we middels dit magazine bieden over de voortgang van de projecten. In 2012 is een
enquête gehouden onder de lezers van het magazine. Daaruit blijkt dat de informatie over de
projecten als positief en informatief wordt ervaren. Tijdens de najaarscampagne is er een speciaal
magazine uitgebracht, dat in het teken stond van het campagnethema: Honger in Benin.
3.8 Digitale nieuwsbrieven
De verzending van e-mailnieuwsbrieven is dit jaar voortgezet. De digitale donateursnieuwsbrief is
gericht op gevers en geïnteresseerden en verschijnt vier keer per jaar. De nieuwsbrief voor donateurs
en het kwartaalmagazine zijn op elkaar afgestemd. De andere e-mailnieuwsbrief is speciaal voor
Particuliere Initiatieven en verschijnt zes keer per jaar. In totaal worden met de e-mailnieuwsbrieven
zo’n 6.000 mensen bereikt.
Campagnes
In 2012 hebben we twee keer campagne gevoerd. De corporate campagne was in het voorjaar en in
het najaar hielden we de fondsenwervende campagne Honger in Benin! Wilt u er ook iets aan doen?.
3.9 Corporate campagne
Een belangrijk doelstelling voor de afdeling Communicatie was dit jaar het vergroten van de
naamsbekendheid van Wilde Ganzen. Daarnaast wilden we de werkwijze van Wilde Ganzen meer
bekendheid geven en daarmee de betrokkenheid bij ons werk vergroten. Hiervoor zijn verschillende
communicatie-uitingen ingezet om draagvlak te creëren en zo potentiele gevers (nu en in de
toekomst) enthousiast te maken voor de organisatie. In deze campagne lag de focus op het elkaar
laten ondersteunen van verschillende in te zetten middelen. Er is gebruikgemaakt van een mix van
radio, televisie, online middelen, direct mails, stoppers en advertenties.
In regionale en lokale weekbladen is er met succes een woordzoeker geplaatst waarin naar specifieke
woorden uit de propositie van Wilde Ganzen gezocht moest worden. Deelnemers konden een prijs
winnen. Deze actie heeft ongeveer 5.000 nieuwe contacten opgeleverd. De prijzen van de
woordpuzzel zijn mede beschikbaar gesteld door de Nationale Postcode Loterij.
17