KenD 4 2023

Ballerina
Van keukens tot meubels, accessoires en verlichting:
Mooi in Maatwerk levert steeds
vaker het totaalconcept
Mooi in Maatwerk kennen we in Nederland vooral als vertegenwoordiger van het keukenmerk Ballerina.
Dat het bedrijf ook complete interieurs voor showrooms en meubels aan consumenten levert, is
minder bekend. Daar moet verandering in komen, vertellen interieurstylisten Kirsten van Raak en Ilse
Zoontjens. “Dit kan namelijk op diverse manieren voor een hogere kassa-aanslag zorgen.”
TEKST: MINKE DE VOGE / FOTOGRAFIE: MOOI IN MAATWERK
In Nederland wordt het keukenmerk
Ballerina vertegenwoordigd door Mooi
in Maatwerk, een bedrij f met interieurstylisten
in dienst dat tevens de showroom
kan aankleden en een ruim assortiment
meubels, accessoires, lampen en
deuren kan aanbieden.
“We zetten niet zomaar een vaasje neer”,
steekt Kirsten van Raak van wal. “Wij
focussen ons op de complete ontzorging
van de showroomeigenaar. We richten de
keukens zo in dat een klant gelij k denkt
‘zo wil ik wonen’. Alles wat die consument
ziet, kan ook gelij k gekocht worden.
Dat kennen we natuurlij k van IKEA, maar
met Ballerina en Mooi in Maatwerk laten
we zien hoe dat in het midden- en hoger
segment ook mogelij k is.”
“Het voordeel van een goede showroom
is dat je sneller keukens verkoopt, want
de consument wil tegenwoordig sfeer”,
vult Ilse Zoontjens aan. “Niet voor niets
wordt er driftig naar inspiratie gezocht op
Pinterest en Instagram. Het feit dat de winkelier
alle producten ook kan verkopen, is
natuurlij k commercieel interessant. Zeker nu
het economisch minder voor de wind gaat.”
Meer dan ‘opleuken’
Mooi in Maatwerk voert nu tien jaar
Ballerina in Nederland. Sinds vij f jaar
levert de firma ook stoelen, tafels, verlichting.
Hiervoor zij n momenteel vier
interieurstylistes in dienst die het dagelij
ks contact met de keukenretail voeren
en er wordt gezocht naar een vij fde.
“Toen we vij f jaar geleden begonnen, ging
niet iedere winkelier gelij k overstag”,
vertelt Raak. ”Je moet het concept echt
zien, wil je het snappen. We doen namelij
k veel meer dan het ‘opleuken’ van
de showroom. Daarvoor kun je ook zelf
even naar de Xenos of Kwantum rij den.
We hebben bij Mooi in Maatwerk professionele
interieurstylisten in dienst. Dit zij n
mensen die echt verstand hebben van
interieurtrends, materialen en concepten.
De winkelier kan zich ondertussen blij ven
focussen op de keukenverkoop.”
Voor iedere winkel levert Mooi in Maatwerk
individuele service. “Onze klanten verschillen
onderling namelij k heel erg”, legt
Zoontjens uit. “De één verkoopt meer landelij
ke keukens, de andere kleine, moderne
keukens en weer andere winkeliers richten
zich op de luxere, grotere keukens.”
Ze is blij met waar het bedrij f na vij f jaar
staat. “Je moet je eerst bewij zen voor je
bij de betere meubelfabrikanten inkopen
kunt doen. Dat is gelukkig snel gegaan.
Inmiddels kunnen we meubilair, deuren en
verlichting voeren die qua prij s en kwaliteit
passen in het midden- en hoger segment.”
Dit najaar kunnen de stylisten ook aan
de slag met de nieuwe producten van
Ballerina. Een belangrij ke uitbreiding
van het assortiment zij n de houten
laden genaamd Legrabox Pure Wood.
Daarnaast is het Intarsia fineer visgraatfront
een eyecatcher. “En als laatste laten
we graag de nieuwe, poedertinten in
aardekleuren zien die nu beschikbaar zij n
voor het complete assortiment”, besluit
Raak. “Het zij n echte trendkleuren. Ze
stralen rust en warmte uit en zij n eindeloos
met elkaar te combineren.”
Ballerina Legrabox Pure Wood
- november 2023
47
KenD2304_Artikelen.indd 47 07-11-2023 10:01