comunicação, literatura e poder: uma análise da influencia ... - Unesp

sociedade. Grande parte dos indivíduos contemporâneos, diante de um amplo leque de
opções de entretenimento e lazer, se envolvem e apreciam personagens, que apesar de
serem fictícios, são estabelecidos no imaginário de muitos como agentes influenciadores
de tendências e opiniões.
Ações mercadológicas desenvolvidas pelos estúdios de criação optam por
promovem campanhas publicitárias que enaltecem essas práticas, envolvendo os leitores
em um contexto muito mais amplo do que uma trama ou fábula limitada em apenas um
determinado momento da história.
Atualmente a indústria do entretenimento promove uma relação de
acompanhamento do leitor com a vida dos personagens, que possuem sentimentos,
emoções e interagem com outras criações e cenários. Como exemplo de um estúdio
internacional é possível citar as ações de comunicação da Marvel Comics Inc, que
promove produções cinematográficas dos seus personagens e propicia uma interação de
diferentes histórias em um único ambiente de ação, misturando diferentes enredos e
linhas de espaço/tempo.
O objetivo do artigo e promover uma investigação de um estúdio brasileiro que
promoveu nas últimas quatro décadas uma vasta gama de personagens infantis, que
transitaram e atualmente ainda exercem influência de gostos e preferências em diversas
faixas de idade. Criado por Maurício de Sousa, a Maurício de Sousa Produções possui
atualmente centenas de personagens que agradam diversas faixas etárias da população e
possuem alto nível de credibilidade por intermédio de seus personagens, principalmente
os relacionados à “Turma da Mônica”.
De modo mais acentuado nas duas últimas décadas, a postura do cartunista foi
de promover, através de personagens existentes e novos arquétipos, estímulos sociais a
favor de políticas públicas inclusivas, alimentando movimentos favoráveis às causas,
como: inclusão de portadores de necessidades especiais e até mesmo em manifestações
de veto presidencial, como ocorrido recentemente com a possibilidade de veto no
relatório aprovado pela Câmara Federal do Novo Código Florestal.
Essa forma de interação com a sociedade, apesar de parecer uma ação limitada e
despretensiosa, possui um representativo poder de comunicação e poder de influência
em muitas camadas de formadores de opinião que interpretam o posicionamento do
cartunista como idôneo e influente.
Esse elo dos personagens com o cotidiano do cidadão, intensificado pelas redes
sociais e demais instrumentos tecnológicos de interatividade, propicia uma velocidade