Cervejarias superam a cri com renovação - Engarrafador Moderno

sil e queremos estimular as pessoas
para que façam o teste cego e verifiquem
a cerveja que realmente
preferem sem considerar o rótulo,
mas sempre bebendo com moderação",
esclareceu.
Mas somente estas explicações
não fizeram com que as grandes
concorrentes, principalmente a Am-
Bev, não se incomodassem com a
ação. Quatro dias após o início da
veiculação, ou seja, dia 17 de novembro,
representantes da Companhia
já declaravam que as medidas
cabíveis iam ser tomadas. O argumento
da AmBev era de que "a
campanha não esclareceria suficientemente
quais as marcas de cerveja
estariam na disputa".
Especulações dos bastidores do
setor também apontam que a iniciativa
da FEMSA visou reposicionar
o produto que já não conseguia mais
superar os níveis de consumo das
concorrentes, ou seja, uma reestruturação
da marca.
No desenrolar da situação, a dona
da Kaiser conseguiu, no dia 27
de novembro, derrubar a liminar
que a AmBev havia conseguido na
Dezembro/09
justiça para tirar a campanha do ar.
O desembargador responsável
pela ação, Baretta da Silveira, da 3ª
Câmara de Direito Privado do Tribunal
de Justiça do Estado de São
Paulo, declarou à imprensa diária
que a publicidade comparativa não
é proibida no Brasil, com a ponde-
ração de que ela só será permitida
caso "regras básicas" sejam cumpridas,
entre elas, a objetividade na
comparação. No início das ações
judiciais, a AmBev avaliou o comercial
como iverossímel e também recorreu
ao Conselho de Autorregulamentação
Publicitária (Conar).
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