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Entretanto, a "explosão" do franchising só veio mesmo a partir dos anos 50,
quando milhares de ex-combatentes que voltaram para os Estados Unidos
realizaram o sonho de abrir seus próprios negócios. O fato histórico considerado
responsável pelo crescimento do sistema foi o surgimento do McDonald's em 1954,
hoje o maior franqueador do mundo.
3.1.1. O Início no Brasil
Até o início da década de 80, PAULO C. MAURO (1994, p. 85) afirmou que o
franchising no Brasil concentrava-se nas áreas de distribuição de veículos,
combustíveis e engarrafamento de bebidas, franquias tradicionais de produto e
marca.
O setor de shopping centers, foco principal da empresa Ellus, desenvolveu-se na
década de 80 por todo país, levando ao desenvolvimento quase que automático das
redes de varejo, concentrada nas áreas de confecções, acessórios e cosméticos.
“O país teve iniciativas pioneiras com o Fisk e o Yázigi na área
de escolas. O Boticário, na área de produtos naturais, e a
Ellus, na área de confecções. Aliás, as áreas que tiveram
maior crescimento no início da implantação do franchising no
Brasil foram a de confecções e a de produtos naturais.”
(PAULO C. MAURO, 1994, p. 87)
Confirmando esta importância, ainda no ano de 1987, foi criada a ABF –
Associação Brasileira de Franchising – que, resumidamente, tem os seguintes
objetivos: divulgar o franchising, defender os interesses comuns de franqueados e
franqueadores, promover pesquisas sobre o tema e o intercâmbio de informações,
prestar assistência aos associados e estabelecer padrões para a prática do
franchising no Brasil.
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