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Tabela 3 – Vantagens e Desafios para o Franqueado
FRANQUEADO
Vantagens Desafios
Maior garantia de sucesso, pois está
entrando num negócio cuja atuação já
deva estar pré-testada e pré-aprovada.
Conhecimento e experiência adquiridos
pela franqueadora (know how) facilitam
a atuação do franqueado.
Economia no investimento, em
comparação a um negócio totalmente
independente.
Fonte: CHERTO e RIZZO (1991)
3.4. ESTÁGIOS DE DESENVOLVIMENTO
Necessidade de seguir o padrão criado
e imposto contratualmente pelo
franqueador, o que confere pouca
independência ao franqueado.
Risco relacionado à atuação do
franqueador em relação à
implementação de suas franquias e ao
acompanhamento das tendências do
mercado e das necessidades dos
consumidores.
Obrigação de repasse de parte da
receita bruta de vendas ao franqueador,
a título de taxa inicial e/ou royalties.
Convivem no Brasil, hoje, operações de franchising que se encontram em
diferentes estágios de evolução. Estes estágios, como ressaltou PAULO C. MAURO
(1994, p. 96) mostram o nível de integração do franqueador com a sua rede. Assim,
podem ser classificadas em:
Franquias de 1o Geração
São aquelas em que a ênfase está no uso de uma certa marca em conexão com
a revenda, sem exclusividade para o franqueador, de determinados produtos ou a
prestação de determinados serviços.
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