Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

RESUMO
O presente estudo tem por objetivo analisar o uso das estratégias linguísticas de
polidez nos anúncios publicitários de cosméticos das revistas femininas Cláudia e
Ohlalá!. Essa pesquisa se baseará nos conceitos fornecidos pelas teorias
pragmáticas dos atos de fala (AUSTIN,1962; SEARLE, 1969,1975 e
HAVERKATE,1994) e no marco teórico desenvolvido por Brown e Levinson (1987)
sobre a teoria da polidez. Por se tratar de um objeto de estudo relativamente
inexplorado pragmaticamente, iniciamos explorando as particularidades do mesmo e
a complexidade de sua natureza. São dois os objetivos que norteiam esse estudo: o
primeiro é observar como se dá o uso das estratégias de polidez linguística nos
slogans e nos títulos dos 60 anúncios de cosméticos que formam esse corpus. Por
se tratar de um estudo intercultural, o segundo objetivo é analisar as diferenças e as
semelhanças entre os usos dessas estratégias e levantar algumas hipóteses sobre
esse uso. Os resultados encontrados evidenciam, por exemplo, uma preferência em
ambos os países e em ambas as partes do anúncio, título e slogan, pelas
estratégias de polidez positiva.
Palavras-chave: anúncios publicitários, estratégias de polidez verbal, pragmática
intercultural.