Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

O advento dos anúncios cross-culturais 4 é um dos sinais dessa mudança e
são cada vez mais encontrados nas revistas de circulação nacional. Quais
estratégias devem ser então, utilizadas para que esses anúncios consigam persuadir
os leitores a comprar um determinado produto? A teoria de Brown e Levinson (1987)
poderia ser aplicada a um corpus como esse? Como temos por objetivo identificar
como se constroem os enunciados presentes nos anúncios publicitários, verificar o
uso das estratégias de minimização da força dos atos de ameaça à face postulados
por Brown e Levinson (1987) e como os fatores contextuais apresentados pelos
autores influenciam na escolha de ditas estratégias, desenvolvemos esse estudo no
intento de lançar alguma luz sobre a aplicação dessa teoria em um corpus tão
complexo.
São poucos os estudos na área da pragmática, principalmente de polidez
linguística, que voltam o seu olhar para os anúncios publicitários. Entre as pesquisas
que realizaram alguns pragmáticistas sobre as peças de propaganda, podemos citar
a de Leech (1966), que desenvolveu esse trabalho antes da publicação do seu livro
sobre a pragmática 5 . Esse estudo se tornou, e ainda é muito popular, embasando
muitos dos estudos que existem sobre a propaganda. Porém, em uma de suas
entrevistas, Leech 6 afirma que essa sua pesquisa estaria mais voltada à linguística
de corpus do que a uma pragmática propriamente dita. Koga e Pearson (1992),
também afirmam que existem poucos estudos linguísticos (principalmente
relacionados à Teoria da Polidez) sobre a propaganda (como ciência) e suas peças,
pois esta tem sido considerada (até pouco tempo atrás) domínio único da área dos
negócios, da economia e do marketing 7 . Entre esses poucos estudo existentes,
podemos citar o de Vivanco (2006), que analisou as diferenças entre os anúncios
em inglês e espanhol, Koga & Pearson (1992) que estudaram as diferenças entre as
peças de propaganda japonesa e americana, Ahmed (1996), que pesquisou as
diferenças entre as propagandas televisivas indianas e americanas e Saz Rubio
(2000), sobre a Polidez no discurso publicitário de língua inglesa. Durante a minha
4 Ou seja, anúncios publicitários que são veiculados em revistas de diferentes países e culturas, sem
que nenhuma adequação cultural seja feita. Esses aúncios tentam então, encobrir quaisquer marcas
de uma cultura específica a fim de se tormar o mais culturalmente neutra (se é que isso é possível)
e ser eficaz em um maior número de culturas possível.
5 LEECH, G. Principles of Pragmatics, London: Longman, 1983
6 Disponível em: http://www.atlantisjournal.org/ARCHIVE/29.1/2007NunnezPertejo.pdf
7 Dentro da área dos estudos da linguagem, a propaganda foi principalmente estudada pela análise
do discurso e pela semiótica.
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