Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

d) Slogan.
O slogan é o que arremata e finaliza o anúncio, reforçando a ideia
apresentada pelo título, retomando a ideia criada pelo texto e conectando tudo isso à
imagem (situação fictícia) do anúncio. Consiste na repetição da ideia já apresentada
e explicada para que essa se fixe na memória do consumidor, como a idéia de que o
produto anunciado é único, especial, essencial ou ainda fundamental. Ele é a parte
que se conserva e é repetida como um “símbolo” de um produto ou marca durante
uma ou mais campanhas, portanto deve ser breve para poder ser facilmente
memorizada (RUSSEL, THOMAS e LANE, 1996). De acordo com Iasbeck (2002) os
slogans podem promover uma marca (slogan institucional), mesclando-se assim com
a assinatura, ou um produto. O Dicionário de Comunicação de Carlos Rabaça e
Gustavo Barbosa (1987, p. 435) define o slogan como “frase concisa, marcante,
geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção e memorização, que apregoa as
qualidades e a superioridade de um produto, serviço ou ideia”.
Iasbeck (2002) considera que a distinção entre os títulos e os slogans não
existe e que os dois podem, por suas características, serem postos em uma mesma
categoria. Concordamos que as formas tenham muitas características em comum,
porém mantemos a diferença entre elas por seus objetivos e aspectos funcionais. No
entanto, algumas considerações feitas por Iasbeck (2002) para a descrição de
ambos, sob o nome de slogan são muito frutíferas. Entre as características
levantadas se apresenta a tentativa de chamar o leitor a participar do anúncio
através do preenchimento das elipses e vaguezas que aparecem nesses
enunciados 16 (por serem breves e eficientes e de fácil interpretação). Desse modo,
“ao dar sua contribuição para que o slogan ganhe sentido, o receptor pode de certa
forma, sentir-se cúmplice do enunciado; por decorrência, oferecerá menor
resistência à persuasão” (IASBECK, 2002, p. 101). Quanto mais linguísticamente
participativo for um enunciado, mais cumplicidade ele gerará com o leitor, facilitando
assim a interação entre o futuro consumidor e o anúncio.
Barbosa (2006) apresenta em seu estudo sobre o slogan, algumas das
outras características que lasbeck postula em seu livro A arte dos slogans (2002):
16 Segundo Locher, (2004) um enunciado é uma unidade de língua escrita ou falada produzida num
determinado contexto. Já de acordo com Thomas (1995, p.16) o enunciado é o casamento entre a
sentença e o contexto (“sentence-context pairing”).
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