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3 TEORIAS PRAGMÁTICAS
Primeiramente, apresentaremos uma breve revisão das teorias dos atos de
fala que nos ajudarão a definir melhor os tipos de atos de fala que constituem o
anúncio publicitário e o seu macro-ato de fala. O capítulo inicia-se com a
apresentação dos conceitos postulados por Austin e seu seguidor, Searle. Logo,
apresentaremos algumas das críticas feitas a esses teóricos e a atualização
proposta por Haverkate (1994) para os atos de fala. Em seguida faremos uma breve
exposição sobre as contribuições de Grice ([1967] 1982) e Brown e Levinson (1987)
para os estudos da polidez. Incluímos Grice ([1967] 1982) por ser este a postular
algumas das bases (além da teoria dos atos de fala) sobre as quais a teoria da
polidez de Brown e Levinson (1987) se desenvolverá. Esse estudo terá como um
dos seus eixos principais a aplicação da teoria postulada por Brown e Levinson
(1987), por esta ser a mais famosa e uma das mais importantes teorias no campo
dos estudos da polidez.
3.1 AUSTIN
A noção de atos de fala foi apresentada pelo filósofo da linguagem J. L.
Austin e desde os anos 60 vem sendo discutida, ampliada e servido de base para a
maioria dos estudos sobre a polidez existente, o que justifica a sua inserção neste
capítulo. De acordo com Moreno Fernández (1998), a pragmática seria a área do
conhecimento que estuda as condições e regras para que um determinado
enunciado possa ocorrer em um determinado contexto e ser considerado legítimo.
Assim, a noção de atos de fala, juntamente com a determinação do contexto em que
eles ocorrem, constitui o cerne da pragmática sóciocultural.
A apresentação desse tão importante conceito se deu em um grupo de
palestras proferidas por Austin na universidade de Harvard, EUA em 1955 (entre
outras) durante o curso Words and Deeds que ele ministrou de 1952 a 1954 em
Oxford e também a a partir das gravações de duas conferências: uma realizada na
BBC em 1956 e a outra em Gothenberg em outubro de 1959 (OTTONI, 2002), que
foram postumamente organizadas em um livro chamado “How to do things with
words” 27 , publicado em 1962. Austin define a linguagem como ação e, logo, todo e
27 “Quando dizer é fazer” (1990).
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