Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

2 TEORIA DA PROPAGANDA
As peças de propaganda podem ser encontradas em todas as partes. Do
momento em que acordamos até a hora em que vamos dormir estamos cercados
por milhões delas que de diferentes maneiras nos levam a consumir um determinado
produto ou serviço. A força da persuasão na propaganda é tão grande que pode nos
fazer comprar coisas das quais nem sequer sentíamos falta, necessidade ou
vontade. Elas estão presentes no rádio, na televisão, em outdoors, em todas as
atividades de entretenimento e em materiais informativos, tais como revistas, jornais,
internet (inclusive em sites mais conceituados e sérios), etc.
Tão profícuo quanto a sua presença são os estudos realizados sobre as
peças de propaganda. Em uma rápida busca pela internet, nos deparamos com
milhares de entradas, artigos, teses e livros sobre a propaganda. Esses estudos são
dos mais diversos cunhos: psicológico, social, comercial, linguístico, etc.. Porém,
desconhecemos estudos pragmáticos que tenham se debruçado sobre o estudo das
estratégias de polidez nos anúncios publicitários.
Neste capítulo se apresentará uma revisão sobre a teoria que permeia a
feitura dos anúncios publicitários, enfatizando principalmente o trabalho com a
linguagem que é intrínseca ao ato de anunciar. Iniciaremos com uma aproximação à
noção de anúncio publicitário e a sua criação. Posteriormente, apresentaremos as
principais categorias e divisões do ato de anunciar, assim como as características de
cada uma dessas partes, o que auxiliará a definir, assim como explicar, o corpus
selecionado (slogans e títulos) e suas especificidades.
2.1 A PROPAGANDA
Segundo Sant’Anna (1982), a propaganda começou a se desenvolver e se
tornar importante (como a arte da venda de produtos) depois da Revolução
Industrial, quando, devido a grande produção, necessitava escoar os estoques e a
venda mais constante de produtos não-perecíveis. Nessa época, a publicidade era
feita de forma informativa, porém a medida que o comércio, as fábricas e,
consequente a concorrência cresciam, aumentava o uso de técnicas persuasivas
para atrair os clientes para aquela determinada marca. No início, o que se tinha era
um trabalho com o substantivo, que, segundo Ricardo Ramos (1985), quer transmitir
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