Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

anúncios dirigidos ao público feminino e das diferenças encontradas como resultado
das análises feitas.
2.6 OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS DIRIGIDOS ÀS MULHERES
Vestergaard e Schoder (1985) afirmam que existem tipos de peças de
propaganda que se dirigem especificamente ao público feminino representando
“exemplos” estereotipados de mulher. Esses autores definem alguns desses tipos de
anúncios: o ideal de domesticidade, a camisa-de-força do ideal da beleza, a mulher
independente, o ideal da masculinidade e a face alternativa do mexerico 25 . Abaixo,
apresentaremos algumas das características de cada uma dessas representações:
O ideal da domesticidade vem sendo cada dia menos utilizado nos anúncios
publicitários, provavelmente devido ao crescente número de mulheres que se vem
como muito mais do que apenas mães e donas-de-casa. Além disso, o termo “dona-
de-casa” adquiriu, com o passar dos anos, uma forte carga negativa em nossa
sociedade. Porém ainda existem anúncios como os da Natura Naturé (que serão
posteriormente analisadas). Nas peças de propaganda que se utilizam desse ideal
existe a ideia da esposa e da mãe perfeitas que tranformam a vida em casa em algo
mágico e perfeito. No entanto, se a vida da leitora não é como a do anúncio, o
problema está na sua incapacidade como mulher de tranformá-la nesse ideal. O
consumo do produto anunciado seria, então, uma forma de resgatar ou tentar
apropriar-se dessa vida idealizada apresentada na peça e trazê-la para a realidade
do seu lar. Os autores nos chamam a atenção para o fato de o apelo persuasivo
dessas peças de propaganda não ser tão forte hoje em dia. Apesar disso, elas
continuam existindo, afinal continua sendo papel da mulher comprar o freezer,
cozinhar, cuidar dos filhos etc. Todos os anúncios dos lenços humidecidos da Natura
Naturé apresentam mães cuidando dos seus filhos (nunca pais) e a maioria dos
comerciais de eletrodomésticos apresentam mulheres em seus anúncios ou
comerciais, isso demonstra que apesar de as peças terem assimilado a dupla
jornada feminina (trabalhando remuneradamente e dentro de casa), a casa e a
educação dos filhos continuam sendo representados como uma responsabilidade
feminina. Dessa forma, os anúncios apresentam produtos que tornariam a vida
dessas mulheres mais fácil e solucionariam grande parte de seus problemas.
25 Vesterggard e Schroder (1985) apresentam mais um tipo de anúncio, da identidade múltipla, que
não nos pareceu relevante para este estudo por não ser um anúncio tão recorrente hoje em dia.
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