Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

mulheres trocar experiências, queixas, segredos e ajuda mútua sem a interferência
do homem, tradição de cofraria anterior ao feminismo” (1985, p. 99). Existem quatro
subtipos de anúncios que se utilizam do mexerico:
a) Estrutura plena:
Essa estrutura se dá quando uma amiga A relata um problema que está
passando à amiga B e essa lhe apresenta a solução indicando que A utilize o
produto X. O que pode se dar pela presença real da amiga ou pessoa famosa ou
referência a mesma.
b) Estrutura nuclear:
É quando uma protagonista (especialista ou pessoa de autoridade, famosa,
etc.) conta diretamente à leitora as suas experiências, desejos e vontades, tratando-
as como amigas íntimas. Dessa forma a leitora confia no que a protagonista conta e
acaba seguindo os seus conselhos. Ambos anúncios, de estrutura plena e nuclear,
são, segundo os autores, típicos das revistas femininas.
c) Estrutura derivada:
É quando a protagonista não é responsável pela mensagem, mas aparece a
figura de um comunicador assistente que produz o discurso e articula a mensagem
do anunciante. Nessa estrutura, pode-se utilizar qualquer uma das anteriores para
criar intimidade com a leitora.
d) Estrutura invertida:
É raramente utilizada nos anúncios femininos e é feita para dar a impressão
de que a leitora foi que incitou o assunto pedindo ajuda ao anúnciante para
solucionar um problema seu em particular. Logo, o anunciante decide ajudá-la e
“informa” a todas as outras leitoras sobre como solucionar esse problema.
Nos anúncios selecionados para esta análise, muitos utilizaram a estrutura
do mexirico para persuadir as leitoras. Dentre os subtipos de anúncio que utilizam o
mexirico, os que mais apareceram foram os de estruturas nuclear (L´Óreal) e os de
estrutura derivada (Avon).
SÍNTESE DO CAPÍTULO E CONSIDERAÇÕES FINAIS
Nesse capítulo, vimos que o anúncio é um macro-ato que tem o objetivo
tanto de informar quanto de persuadir os leitores a conhecer e comprar os produtos
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