Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

Esse anúncio do perfume Humor (CAg 22 – imagem 2), da Natura, veiculado
na revista Cláudia de Abril de 2010, tem como contexto externo ser um anúncio de
duas páginas (o que chamará mais a atenção do leitor), estar posicionado no centro
da revista (feminina Cláudia) e referir-se a um perfume masculino em uma revista
feminina, o que possivelmente implica que são as mulheres quem comprarão esse
perfume para seus companheiros. Já o contexto interno representa um homem que
está entregando um buquê de flores com uma bandeira branca à sua companheira.
Ambos estão felizes, o que faz com que pensemos na possibilidade de que
realmente irão fazer as pazes. Logo, o conselho que se apresenta no anúncio
“Desarme-se” está justificado pelo contexto criado pelo anunciante. Nesse contexto
não se justificaria o uso de um slogan como “Cuide-se” (Cjl09), por exemplo.
De acordo com The language of advertising: written texts, escrito por Angela
Goddard (2002), descrever também é uma forma de criar uma imagem mental e
desenvolver uma relação entre o produto que está sendo anunciado e uma ideia
mental positiva que venha ao encontro aos desejos e necessidades dos leitores, que
são os possíveis consumidores. Nesse caso descrever uma cena de perdão ou de
“fazer as pazes” faz com que os leitores conectem o uso desse perfume à um
relacionamento pacífico, amoroso e promissor, o que faz parte do imaginário
feminino do que seria um relacionamento ideal.
De acordo com Bolter (2003), apesar de o apelo visual ser cada vez mais
crescente nos anúncios, principalmente com a expansão do seu uso em massa e
das peças de propaganda cross-culturais 19 , é através da língua e dos enunciados
que a persuasão se dá de maneira mais eficaz e faz com que as pessoas lembrem e
identifiquem marcas e produtos. Esse conceito é confirmado ao vermos como alguns
slogans são facilmente associados as suas marcas, tais como: “Just do it”, “mil e
uma utilidades”, “as legítimas”, “Keep Walking”, etc. 20
2.5 A CULTURA E OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS
19 As que são feitas para serem publicadas em diferentes sociedades e culturas e às vezes inclusive
em mídias diferentes. Essas peças de propaganda não sofrem nenhum tipo de ajuste cultural ou
social, tendo somente os seus enunciados traduzidos ao idioma local. Termo “cross-cultural”
baseado nos estudos de Weirzbicka (2003).
20 “Just do it” - NIKE, “mil e uma utilidades” – BOM BRIL, “as legítimas” – HAVAIANAS, “Keep
Walking” – Johnnie Walker.
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