Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná
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) Criatividade, inovação e surpresa.<br />
Quanto mais diferente, inova<strong>do</strong>r e criativo for um anúncio mais atenção ele<br />
irá chamar. Através da inovação que o anúncio causa o que <strong>se</strong> espera é que o<br />
consumi<strong>do</strong>r ligue a ideia de uma peça de propaganda inova<strong>do</strong>ra a de um produto<br />
inova<strong>do</strong>r, o que justificaria o porquê <strong>do</strong> consumi<strong>do</strong>r escolher certo produto em lugar<br />
de outro. “La publicidad absorbe y hace suyos los más heterogéneos lenguajes y<br />
medios expresivos en su afán por conquistar a los receptores con to<strong>do</strong> tipo de<br />
armas” (FERRAZ MARTÍNEZ, 1995, p. 31) 14<br />
c) Mensagem simples.<br />
O consumi<strong>do</strong>r deve <strong>se</strong>r capaz de lembrar-<strong>se</strong> des<strong>se</strong> anúncio e de sua<br />
mensagem mesmo ten<strong>do</strong>-o li<strong>do</strong> rapidamente. A mensagem ao mesmo tempo em<br />
que deve <strong>se</strong>r criativa, não pode exigir <strong>do</strong> leitor um grande esforço em tentar decifrá-<br />
la, pois assim o leitor <strong>se</strong> cansará ou colocará mais foco no desafio <strong>do</strong> que no<br />
anúncio e no produto anuncia<strong>do</strong>.<br />
d) A reiteração.<br />
As informações mais importantes <strong>do</strong> anúncio <strong>se</strong> repetem em todas as partes<br />
da peça, fazen<strong>do</strong> assim com que a mensagem <strong>se</strong>ja memorizada facilmente.<br />
2.3 PARTES DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO<br />
De acor<strong>do</strong> com Vestergaard e Schroder (1985, p. 9) e Leech (1972, p. 59) o<br />
anúncio <strong>se</strong> divide em três partes: o título ou chamada, o texto e a assinatura. Porém,<br />
acreditamos que o slogan e o título devem <strong>se</strong>r considera<strong>do</strong>s como partes distintas,<br />
pois, têm funções e posicionamentos diferentes dentro <strong>do</strong> anúncio. Além disso,<br />
consideramos importante visualizar mais uma parte, a que encerra o anúncio: a<br />
finalização. Enfim, para efeitos des<strong>se</strong> estu<strong>do</strong>, dividiremos os anúncios em cinco<br />
partes: título ou chamada, texto, assinatura, slogan e finalização.<br />
a) Título ou chamada.<br />
É a parte <strong>do</strong> texto que chama a atenção <strong>do</strong> leitor/consumi<strong>do</strong>r para o que <strong>se</strong><br />
quer anunciar. Normalmente aparece no início <strong>do</strong> anúncio em letras destacadas e<br />
chamativas e são breves. Seus objetivos são introduzir a ideia principal <strong>do</strong> anúncio e<br />
prender/instigar o leitor a ler o restante, retiran<strong>do</strong> o consumi<strong>do</strong>r de sua inércia,<br />
14 A publicidade absorve e torna <strong>se</strong>u as linguagens e meios expressivos mais heterogêneros em <strong>se</strong>u<br />
afã de conquistar a to<strong>do</strong>s os receptores com to<strong>do</strong>s os tipos de armas. (tradução minha)<br />
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